北海牧场会客厅，建立与年轻人的对话平台

不知你是否注意到，越来越多的品牌开始关注“你”。

打开电商app，满屏的售卖海报，从“满足你的生活所需”出发，按照生活场景有序排列每一种商品；社交媒体发布的TVC广告片，开始关注“你的生活与工作，你的家庭与成长”，用亲近的视角，拉近与你的距离......“你”成为了品牌营销的新思路、新角度：当下消费者背景更多元，想法更独立，每个人都有属于自己的记号，听懂他们的声音，拉近两者的关系，才能助力品牌长足发展。

新锐乳品品牌北海牧场深知倾听与表达的重要性，近期在各官方平台推出了一档名叫《北海牧场会客厅》的自制视频栏目，邀请不同背景、不同个性的年轻人同桌而坐，畅意表达，分享生活故事。

在第一期节目中，北海牧场邀请了热情幽默的主持人李响，阳光美少女、中央戏剧学院学生李韵丹，以及国家高级营养讲师杨可，三位不同背景的嘉宾以“生活中的一点甜”为话题，从生活中的“糖”聊到人生中的甜，给这个初冬带来了一丝温暖。那么，北海牧场为何想做一档如此节目呢？

从品牌出发，搭建多元对话平台

消费已经进入快车道时代，同一类别的商品、品牌数量繁多，竞争激烈，想要留得住消费者，除了品质过硬的产品外，品牌力的作用也不容小觑。品牌力，就是品牌无形的宝贵资产。建设品牌力，即通过不同形式的活动、载体，赢得消费者喜爱与信任的过程。而这其中最为关键的要义，是尊重、理解、吸引。尊重消费者面对市场繁多品牌的自由选择权力；理解，是清晰洞察消费者的多元需求；而吸引，是将需求化为优质产品或品牌故事，与消费者拉近距离，产生联系。

北海牧场此次推出的《北海牧场会客厅》栏目，可以看作是品牌层面的新举措，诠释了以“尊重、理解、吸引”的方式建设品牌力。面对更加年轻、个性、多元的消费群体，搭建一个平等自由的对话平台，让不同的声音与态度发生奇妙的化学反应。在节目中，北海牧场并未参与过多讨论，而是把“话筒”递给了三位嘉宾，嘉宾从饮食到生活，分享着“糖和甜”的故事。营养师杨可从“糖”出发，为观众普及了糖的类别与健康饮食的方式。他认为，大家大可不必谈“糖”色变，若对身材管理有要求，那么避开高糖高热量的食物（如精制碳水、甜点、含糖饮料等），或可以选择使用天然代糖的食物，以满足需求。中戏学生李韵丹则回忆了生活里的甜，分享了自己的恋爱故事，让人回忆起大学的青葱时光。

　　回归本真，用真心赢得信任

回顾近期受好评的品牌传播事件都有一个特点：不摆谱、不脱离真实生活、在平实自然的内容中传递品牌理念。《北海牧场会客厅》的出现，对内对外都有着重要意义。

对北海牧场本身而言，是品牌由内向外的理念传递。《北海牧场会客厅》的节目定位从根基上与品牌口号“本真的快乐”契合，是品牌声量的一种正向扩散，希望为都市人群的繁忙生活按下暂停键，搭建一个可以畅聊、享聊、能聊的平台，感受生活本真的快乐。

从外部视角来看，《北海牧场会客厅》也让人耳目一新：没有所谓的节目主持人，嘉宾掌握绝对的话语权，不同的声音与想法在这里都得到尊重，可能对嘉宾唯一的要求就是卸下生活与工作的枷锁，放松享受生活。一期节目的时间是短暂的，但《北海牧场会客厅》希望带给嘉宾和观众一些启发，一些触动，一些灵感，在奔波这么久后，试着重新找回生活的本真，即使是短暂的一瞬。

在市场竞争激烈的当下，很多品牌选择重拳出击，用轰炸般的信息炮轰消费者，短期内或许见效，但长远来看，定会对品牌声誉有所挫伤。真正能以平实自然的态度触达消费者、用诚恳与真心对话的品牌，更有四两拨千斤的能力，最终赢得消费者信任。《北海牧场会客厅》关注年轻人，关注生活，以“生活中的一点甜”打开了创新的一面，未来还有怎样精彩的故事，值得期待。