土巴兔用户占据行业八成，成装修决策首要入口

近日，极光发布《2019年Q4移动互联网行业数据研究报告》，多角度分行业去剖析2019年四季度的移动互联网，让各行各业的数据全面呈现。其中，数据报告单独分析移动互联网家装行业，在行业整体向好、充满机遇挑战的大环境下，土巴兔取得了亮眼数据。

土巴兔成为行业最大的内容平台

这份最新出炉的数据报告涵盖了国内移动互联网行业，而移动互联网家装行业是其中重要一块。根据报告内容，2019年Q4季度移动互联网家装市场整体向好，Q4季末渗透率达0.79%、同比增长率达33.9%。

上述数据与移动互联网整体市场变化保持一致。过去一年，移动网民人均安装app总量持续增长至60款，第四季度人均app每日使用时长达5.1小时，同比增加近1个小时。

报告对移动互联网家装行业的数据研究从多方面展开，包括渗透率及用户总使用时长等多方面。而土巴兔作为互联网家装综合平台、行业头部企业，各项数据都处于行业领先。

根据报告中的数据显示，土巴兔移动端的月活跃用户规模（MAU份额）在综合平台中比例高达83.3%，齐家网位居第二，占比8.8%，排名第三和第四的惠装装修和爱空间家装，占比分别为2.7%和2.5%，剩余其它平台占2.7%。

数据占比如此之高，与土巴兔前期在移动端的布局不无关系。早在多年前，土巴兔就陆续发布了多个app，从而逐步构建起涵盖商家、智能家居、云设计和装修管家等内容的app矩阵，满足不同用户的各方面需求。

深耕行业十余年，土巴兔在C端市场早就领先。目前土巴兔用户数千万量级，跑马圈地、培养用户习惯的任务已经完成。除了利用积累的庞大用户数据库，土巴兔可以组建用户画像标签库，精准、快速地为用户和装修公司"配对"外，海量真实的装修日记也是土巴兔的一大特色。

土巴兔平台上积累了数百万篇真实有效的用户装修日记，数十万个真实装修案例，这种口碑积累可以持续地影响更多的人：新用户得以获得家居设计灵感，学习材料选择，避免装修的坑，在大量的装修日记、用户评价里筛选靠谱的装修公司等。其实，从多年前土巴兔的成长轨迹已经证明，大量真实记录消费者的家装笔记和心得，已经为土巴兔构建了一道行业难以企及的壁垒，而土巴兔还在继续"下场"加码这道护城河。

这两年，土巴兔同样在新媒体、短视频内容上下足了功夫。有调查数据显示，超过九成的家装用户都希望在装修前参考其他用户的真实装修记录及经验。相较于过去线下逛店，现在的用户在做装修决策前，会花大量时间在网上查攻略、看案例、提问题、验口碑。据了解，土巴兔平台目前已汇聚了海量的装修效果图、数百万篇装修日记，拥有真实业主装修案例数十万个。

除了数据上的体现，这份报告还结合数据进行行业分析。针对渗透率及用户总使用时长数据的增长，报告指出，“互联网家装存在着广阔的产业互联网改造机会；为技术、交付体验驱动的‘新入口’和‘新渠道’带来机遇；综合平台利用互联网技术和生态，对家装产业的产业链和价值链进行改造和重塑。”

无论是互联网家装，还是传统家装公司，要想基业长青，必须具备平台化能力、甚至跨地区资源整合能力，最大限度地满足用户需求，获取平台传播的长尾收益。而土巴兔出圈背后，是多年来率先行业进行布局和投入，一步一个脚印，稳打稳扎的结果。这场持久战，虽然艰难，但终归胜利的曙光已经初现。