​“金鼠标”大赛助力智能营销成为行业“指路明灯”

　　(记者/刘天)在现代广告营销行业中，数字化营销案例的呈现具有里程碑的意义，通过一个个深刻反映社会变迁和营销变革的广告设计作品，中国广告行业呈现出了新的发展风尚。

　　2018年4月26日，第9届“金鼠标数字营销节”，暨金鼠标数字营销大赛颁奖典礼，在北京盛大开幕，70多位评委扛起数字营销大旗，从技术创新、传播创意、媒介组合、营销效果等维度，评选最佳年度数字营销案例，成为了广告营销行业中的一项行业盛会。在高手云集、创意爆发的盛大赛事中，金鼠标参赛案例再破千件大关。不仅参赛公司数量激增，参赛案例的质量也显著提高提高，所呈现出来的获奖作品更具艺术深度，受到了社会、行业和媒体的广泛关注。

　　在多年的沉淀和积蓄下，“金鼠标数字营销大赛”凝聚了深厚的商业价值，是现代广告领域创新探索的前沿盛事。

　　其中，美团点评新到店事业群餐饮大客户部携手必胜客、汉堡王、云海肴、哈根达斯四个品牌商家递交的营销案例在上千个作品中脱颖而出，斩获五项大奖;全球最大真人在线教育平台TutorABC携“神探李昌钰带你探案学英语”案例，斩获创意传播类金奖;博拉网络凭借六必治“远离火星人”的营销活动荣获了金属标移动营销整合类的银奖。

　　值得一提的是：此次大赛最瞩目案例之一：百孚思传实互动总经理郭晨极其领导的团队以“红牛游戏圈层营销”项目，一举斩获金鼠标跨媒体整合类银奖，荣获“品牌成功营销案例”的荣誉称号。百孚思再度以所取得的优异成绩证明了在数字化媒体整合领域中的专业领先水准。

　　历经淬炼，参赛单位逐步增多

　　每一届大赛的成功举行，都带给了广告营销行业深厚的滋养。在九年的发展历程中，金鼠标数字营销大赛收获中国内地、香港和台湾地区以及韩国等各大数字代理公司、广告主及网络媒体平台等参赛公司400多个，累计评比优秀案例作品5200多幅作品，覆盖食品饮料、日化护理、服装、汽车及汽车服务、3C、 金融等行业品牌广告主1000多条。吸引了腾讯、网易、百度、微博、搜狐、优酷、爱奇艺、百孚思传实、顺为互动、快友股份、华盟新媒、致维科技等众多一线数字营销公司和广告代理公司共300余家参赛。搭建了一个开放的行业交流分享平台，打造国际化数字营销思想盛宴。

　　聚焦经典，扩大行业先锋力量

　　随着金鼠标影响力的不断扩大，金鼠标大赛的参赛范围更加广泛，数沃中国、智子云、群硕软件、长安汽车、易梵星珠宝、TutorABC等中高端品牌品牌均有案例报送。每一类别的参赛案例均超百件，可见多渠道跨媒介创新传播的营销方式可以达到更佳的营销效果。

　　同时，伴随着大众娱乐化需求的提升，基于视频形态的娱乐营销创新更加引人关注，本届新增的视频创新营销类收到了近60件优秀案例作品，看点十足;除此之外，新增设的公益营销类，也吸引了众多注重公众形象和社会责任的品牌与企业积极参赛，收到案例近40件，更好的传递出了企业文化、消费理念和品牌优势。

　　专业推进，参赛作品质量升华

　　本届赛事竞争激烈。参赛公司更加重视每一个参赛案例的品质，不仅精选有代表性的案例作品参赛，更以专业的视角进行案例包装，图文并茂，条理清晰的凸显案例策略亮点。参赛作品整体质量的提升亦使得各类竞争更加激烈，获奖案例的代表了中国广告行业顶尖水平。

　　来自五湖四海的营销大咖齐聚一堂、重任在肩，以公众线上投票——专家初审-专家终审的三级专业评审制度，形成了强大的专业阵容。金鼠标在制定参赛案例的标准时，注重的是最大限度地凸显每个案例的亮点和核心价值，给行业提供可供参考的营销方向。

　　承前启后，提炼行业前沿思想

　　每一届大赛评选结束后，大赛组委都会推出当季的《金鼠标数字营销大赛集粹》，对年度获奖案例、代理公司、广告主及营销平台和工具进行大盘点，所有收录的获奖案例均由大赛评委进行专业点评，同时更汇集了国内外顶尖数字营销专家北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、教授、博导陈刚;首都经济贸易大学教授杨同庆;中央财经大学新传播研究中心主任李志军;北大国经所新经济与互联网课题组课程中心主任刘东明;WE 威汉营销集团创始人&CEO陈一桐;新浪网商业运营副总裁王雅娟等数十位行业顶尖的学者、数字营销专家。通过大赛评委的前沿思想和观点，供后起的广告创作者以借鉴和参考。

　　目前《金鼠标数字营销大赛集粹》已被中国国家广告博物馆收藏。这也成为了广告领域中，为数不多的由国家级广告博物馆收藏的赛事集粹之一。

　　金鼠标营造的4C商业生态圈将智能数字营销融入其中，帮助从业者探寻人工智能和数字化传播创新结合的新领域，成为驾驭商业市场的“头号玩家”：更大程度的个性化用户体验、通过预测性营销，让决策变得更简单更轻松、使用图像识别获得最大的ROI例如，零食制造商可以将他们的品牌与社交媒体中的大量照片进行对照，了解购买者的人口统计信息，如年龄段，性别等，还有地理位置潜力，弄明白是在海滩，公园消费得更多，还是超市，剧院等其他环境下。这都有助于调整营销策略，以获得最大的投资回报。以人工智能作为它们之间的连接纽带，优化的决策，更好的销售周期、“预测性”的购买和销售流程是这场创新战争的必然结果。客户和品牌都将成为赢家。因此，金鼠标数字营销大赛的设置也就具有了更加充分的价值和更加深刻的意义。

　　未来，金鼠标将创造出更多具有具代表性的年度网络营销案例和培养更加优秀的专业广告人，从而不断优化传播策略、创新广告营销创意、拓展产品营销路径，以精准的定位以及先进的技术为用户带来深度互动和完美体验，成为现代网络营销行业中的一盏“指路明灯”。