平安银行私人银行打造乐善优选助农品牌，数字助农公益新模式解决农产销售最后一公里痛点

2020年是扶贫攻坚的关键一年，帮助农户获得收入和持续发展能力是关键。平安银行私人银行在持续实践助农的过程中，全新升级数字助农公益模式，打造“乐善优选”助农品牌，通过将平安银行的客户、流量、品牌、数字化经营等资源赋能扶贫事业，助力其获得可持续的、长期发展的打渔能力。为客户提供优质农产的同时，帮助贫困农户家庭增收。

长期实践扶贫项目，洞察助农多方痛点

疫情期间，平安银行私人银行推出战疫助农项目，帮助销售扶贫农产陕西铜川苹果、湖南黔阳冰糖橙等;春茶销售期间启动助农岳西翠兰项目，通过客户品鉴、优惠促销、直播等形式，为贫困茶农有效解决春茶销售难题。

在多次助农实践中，平安银行私人银行洞察到助农各有痛点：农户想要持续卖好价，但农产品存在品牌知名度不高、产品体系不完整、销售渠道单一、缺乏数字化客户运营体系等实际问题;而根据平安银行私人银行内部数据，高净值客户对健康优质的助农产品也有偏好，希望能持续参与公益。

数字助农授人以渔，平安私人银行深入打造扶贫助农新模式

授人以鱼不如授人以渔。平安银行组织农户、合作社、志愿者、基金会、平台、渠道等，通过数字经营和品牌赋能，创新性推出数字助农公益模式，为农户及合作社提供一体化解决方案，助力其获得可持续的、长期发展能力。

先进的金融营销模式，能够扩展销路、确保助农事业的高效发展，从营销层面提升农产品的渠道销量。通过与农户合作，带动其提升品质管控、品牌包装、运营推广能力。在岳西翠兰项目中，平安银行私人银行与茶农合作，以视频、音频等形式讲述茶农真实故事，线上多渠道精准推广，最终帮助岳西翠兰在平安口袋商城等渠道销量突破百万。真正解决农产销售的最后一公里问题，帮助农户提高了收入。

“乐善优选”助农品牌，果香好味赏心悦目

本次平安银行私人银行全新推出助农品牌“乐善优选”，“乐善”，是小善的快乐满足;“优选”，是质优价实的保证。2020年上半年，平安银行私人银行乐善专区的访问和关注人数累计突破90万人，有效促进扶贫农产的推广销售。广西都安瑶族自治县是广西四个极度贫困县之一。该地区位于北回归线附近，常年温暖湿润，是极佳的红心火龙果产地。在上海宋庆龄基金会农民创业接力棒重点帮扶下，广西省都安广发火龙果种植专业合作社精选优质品种，带动当地20户贫困农户种植红心火龙果。虽然有了好产品，因为没有电商品牌推广和零售经验，在收购、物流、售卖等方面深受困扰。平安银行私人银行与其合作，以“乐善优选”合作品牌包装，同时给打造了火龙果“喝山泉水长大”的传播点，通过包装升级、品牌塑造，将当地贫困农户精心种植的火龙果上线到平安口袋银行App等渠道，广受客户好评。这也是农户们首次携手金融机构营销推广。“乐善优选”还将推出贵州苹果桃、黄桃等优质农产，以品助农，小善有大爱。

平安银行私人银行数字助农模式，使客户和农户实现双赢，同时通过营销赋能整合资源进行线上推广销售，构建了“金融流量转换成农产品销量”的消费扶贫场景，实实在在地为贫困农户增收。未来，平安银行还将持续深化公益模式创新，实现企业责任和社会担当。