深化肉制品市场布局，金锣有多懂这届消费者？

　　近年来，肉制品消费需求出现迭代更新，高品质、多口味、年轻化、更健康等成为新的“增量密码”。在这样的市场背景下，深耕肉制品行业近30年的金锣，围绕肉食生活方式的深入探索，整合企业资源，持续深化品牌“健康”属性，旨在为消费者带来更为优质的肉食体验，迎接新市场环境下的广阔发展机遇。

　　那么，在把握机遇、深化肉制品市场布局的过程中，金锣都是怎么做的?

　　坚持长期主义，成就“健康食力派”

　　金锣对于“健康”的追求，一直秉持着长期主义。

　　据悉，早在成立之初，金锣就树立起“一切为了人类健康”的核心价值观，以及“打造健康食品产业链，让消费者食肉无忧，美味尽享”的企业使命，不断优化旗下产品的营养结构与品质，持续在金锣与健康之间形成强绑定，培养出“健康肉制品吃金锣”的消费心智。

　　随后几年，社会经济的高速发展带动起消费需求的急速增长，肉制品市场出现了大批“需求空白点”。金锣针对日益多样化的肉制品消费风尚，陆续构建起涵盖高中低温和休闲肉制品等类目近500个SKU的全方位、立体化产品矩阵，包括高温换代型产品“无淀粉王中王”、中温突破型产品“肉粒多”等明星产品品牌，以及德式低温产品“德斯克”和儿童专属产品“哈啰伙伴”等创新品牌，以多维产品生态渗透进消费者的日常食用场景，巩固“金锣=健康、高品质”的认知。

　　金锣明星产品矩阵

　　新消费时代来临后，Z世代消费群体对健康轻食愈发青睐，金锣也通过推出“金锣健食力”系列产品来拓展品牌低脂、减盐、高蛋白的健康属性，建立专属品牌的“健康话语权”，实现了在健康食品领域的深度扎根，赢得新一代消费者对金锣产品及健康形象的认可。

　　金锣健康明星品牌“健食力”系列产品

　　汇聚营销渠道优势，加入年轻生活方式  

　　作为当前的消费主力，年轻人的注意力与购买力大多聚集在线上，各大品牌必须在传统营销、渠道之外，为他们同时提供新奇的线上活动与便捷的网购体验，才能真正加入他们的“生活圈”。

　　针对新出现的消费痛点，金锣选择主动登陆微信、微博、抖音、B站等社交平台，找准与年轻人沟通的策略和方式，策划推出全民挑战赛、金锣小厨房、互动抽奖等新潮活动，并在女足出圈后迅速官宣成为“中国国家女子足球队官方合作伙伴”，精准输出“健康、活力、高品质”的品牌形象，鼓励并陪同消费者大胆尝试、尽情体验金锣产品，成为全国人民的“荣耀陪伴者”。

　　金锣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴

　　与此同时，金锣也快速搭建起多触点、更立体的线上渠道布局，不仅入驻天猫、京东、零售通、新通路等平台，还积极拓展直播卖货和社区团购等新兴渠道，并投入专项费用，配合线下渠道实现销售强触达。

　　对健康理念、健康产品、健康态度的长期坚持，让金锣实现了理念、产品、营销、渠道的有效合作，为消费者带来了数不胜数的惊喜，与消费者产生深度沟通，从而真正实现“读懂”消费者、打动消费者、“绑定”消费者的长期战略目标。