悦己宅趋主流，京东超市新锐出道日大动作

你是否有听说过悦己消费？但你一定在超市里见到过单人的火锅底料，一人食的半加工餐品。这就是“悦己消费”，顾名思义是取悦自己，是人们对于美好生活的向往和追求，不再一味的追求功能性产品，开始偏向精神层面的高品质生活。悦己消费正在逐渐成为主流，消费者愿意在自我能力的范围内取悦自己，成为更好的自己。

前不久，京东消费及产业发展研究院发布《高质量驱动发展——2021年消费现象及产业洞察报告》，解读了2021年的产业及消费趋势，并对2022年的消费市场进行展望。报告写道， 2021年，“悦己消费”占比超过6成，并且已经呈现出高品质、全方位、多形式等趋势。同时在京东超市春节悦己宅趋势榜单中显示，食品饮料作为年轻人喜欢的趋势品类，增长显著：其中重点品牌雀巢，科罗娜，银鹭销售2022年1月日均同比增长60％以上；科罗娜，鹅岛，福佳，1664等啤酒品牌增速明显；雀巢咖啡，星巴克，三顿半等精品咖啡，冷萃咖啡销售2022年1月日均同比同比增长200以上；银鹭，桂格燕麦片，统一，康师傅在一人食和宅家消费的场景中依然备受消费者青睐。

悦己消费伴随着Z世代成长而出现。Z世代人群规模达2.6亿，有着不同的生活态度和消费理念。他们是趋势品类市场主力军，推动着消费市场，并且影响着父母等身边的人群。根据尼尔森IQ发布的《Z世代食品饮料消费行为特征洞察》中显示，Z世代在食品及饮料中重度消费者的占比均超过九成，近半数的Z世代计划增加今年在食品饮料方面的花费。并且Z世代在食品饮料上的消费同样显现出了“悦己”需求，除了满足解渴饱腹等基本的功能类需求外，Z世代对饮料零食还有着额外的情感类需求。

从总体市场空间来看，21世纪经济研究院发布的首份《2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告》中可以看到，“悦己为首，需求至上”是Z时代群体消费的显著标志，到2022年，中国Z世代青年将撬动超过5万亿的消费市场空间，他们愿意选择“悦己”商品来满足自身需求。

京东超市新锐出道日X特物Z主打春节嗨宅计划，引领Z时代消费新主张

京东超市新锐出道日X特物Z，深度结合Z时代消费习惯与需求的打造专属Z时代的年货狂欢，于1月10日，正式上线围绕“春节嗨宅计划”活动，嗨翻会场，玩转市集。京东“下拉二楼”全新营销IP——“特物Z”，已成为品牌营销的主战场，是为品牌和消费者搭建一个专属“互动场”，为品牌打造专属成长平台，实现产品与品牌的快速增长突破。活动联合各大品牌打造IP礼盒，定制化年货成为年轻用户新春送礼的首选，品类丰富，超值优惠。春节假期是“放肆嗨”还是“悦己宅”？围绕“春节怎么过”与Z世代一起站队，每天实时更新站队情况，全民互动参与，获胜方瓜分千万京豆。

好货从不缺席，发布悦己宅趋势榜单

在“宅家，悦己”的消费趋势推动下，此次参与春节嗨宅计划的众品牌的现阶段表现都可圈可点，从发布的悦己宅趋势榜单中可以看出，上榜的食品饮料中，大致可以分为啤酒类，冲饮类，速食类。

“酒”要年味，在榜单中啤酒类的增速是非常明显的，其中科罗娜，1664，鹅岛，福佳都2022年1月日均环比增长70以上，其中鹅岛一款精酿啤酒2022年1月日均环比增长达200。低酒精度，好口感的精酿啤酒在未来会更受年轻消费者的喜爱。

冲饮类上榜的是精品咖啡，冷萃咖啡，即食燕麦和蜂蜜，其中蜜纽康麦卢卡蜂蜜突出重围，是唯 一上榜的蜂蜜产品，由此可见，对于高品质的蜂蜜产品，消费者更愿意买单。

速食类依然由统一和康师傅两大方便面阵营霸榜，除此之外，自嗨锅，自热米饭等一人食的速食产品也有所上涨。

从品牌来看，其中食品巨头雀巢，银鹭，统一，康师傅依然是年货担当，深受消费者偏爱，这些品牌也正在引领悦己消费的市场增长。

破圈国货同样俘获青年芳心，新锐品牌涨势喜人。榜单中出现的国货品牌也不少，比如越来越“潮”的银鹭，深入洞悉Z时代消费经济特点，推出了更受年轻人喜爱的产品。

随着95后、00后消费群体得崛起，年货的置办，过年的生活方式都在悄悄发生改变，而折射出的是时代进程里，国人消费观的变迁。随着国人的收入水平提升、消费越发高效便捷，年货置办越发的“随心所欲”，追求更具精神满足悦己消费，是逐渐趋于主流的新消费方式。过年宅家，想吃就吃，想买就买，要实现这个愿望，一定要来京东年货节，不打烊，随时买。