健康2.0时代，金锣健食力如何抓住新生代消费者？

　　近年来，随着国民健康意识的增强以及生活水平的提高，新生代消费者对于健康的关注度不断提升，饮食方式也从以往保温杯里泡枸杞的“朋克式”进化至便携轻食的“口袋式”，食用方式愈加便利的健康产品随之渗透到人们的日常生活中。面对极其广阔的发展前景，健康食品品牌如何抓住行业先机撬动更多商业可能?“金锣健食力”身为健康肉制品赛道的标杆品牌，凭借多年的市场深耕已积累了众多忠实消费者，它的破圈新解法或许可以为行业带来参考。

　　金锣健康明星品牌“健食力”系列产品

　　产品多元创新 ， 探索 全 新消费场景

　　健康肉制品行业蓬勃发展的当下，金锣健食力能一直牢牢占据该品类C位，得益于其精准洞察消费者需求、不断加码健康肉制品创新研发的品牌态度。

　　据了解，为满足消费者的健康肉食需求，金锣健食力先后推出低脂高蛋白的“低脂香肠”、低脂高纤维的“膳食纤维低脂香肠”和减盐不减味的“减盐火腿肠”，打造了超级产品矩阵，深度覆盖健康代餐、休闲零食、家庭餐桌等全场景，深受市场认可。

　　加速拓展多元渠道， 高效广泛覆盖目标人 群

　　移动互联的兴起和疫情的冲击带动了线上消费的发展，但盲目追求新形式、新渠道而放弃线下渠道也是不可取的。在这一点上，金锣健食力深度挖掘传统渠道的价值，并拓宽新渠道。多渠道联动，让金锣健食力系列产品更加高效、广泛地覆盖目标人群，延伸了分销网络的版图。

　　在线下渠道的挖掘过程中，金锣健食力一方面做好KA、商超、传统终端网点，一方面做强社区店、便利店等终端网点，不断增强市场渠道渗透力，做精市场存量。

　　当然，在线上电商市场，金锣健食力也在持续发力。最近两年，金锣健食力迅速行动深度拓展新增市场，持续做大线上电商、直播、社群团购等新兴渠道。同时紧抓数字带货这一潮流的消费方式，更加广泛地接触到新兴的用户群体。

　　布局“年轻化”营销，撬动新消费

　　新消费时代，消费品之间的竞争已不限于产品本身，更在于品牌能否占领消费者心智。对于新一代消费者而言，食品仅仅做到好吃美味还远远不够。好吃仅仅是基础，在达到好吃之后，品牌所传递的形象、态度、文化以及由此附加的“社交名片”等精神价值，才是能够与他们产生内在联结的情感强共鸣。

　　实际上，除了重视产品的健康、口感和多样化之外，金锣健食力在营销上也向“年轻化”迈进，并以用户为中心，布局内容化+场景化+社交化营销体系。比如，通过有创意的内容和双微一抖、小红书、B站等多元的媒介组合，金锣健食力成功撬动KOL合作种草和UGC多元扩散，social化演绎破圈营销新路径，加强了消费者和品牌的联结。

　　金锣健食力“这种身材才叫6”抖音全民挑战赛

　　从金锣健食力的产品研发、渠道拓展与营销路径中，我们可以看到，求新求变的时代，食品企业只有紧跟消费需求和市场趋势，同时洞悉新一代消费者对口味与健康化趋势的重视，把老品牌优势和新市场需求结合起来，推陈出新，满足消费者个性化、差异化、精细化需求，才能在市场上赢得一席之地。