功夫熊猫茶勇于创新打造国潮茶饮，破除审美疲劳

　　新的社交货币，超级IP的品牌故事

　　品牌故事为产品赋予独特的性格，能成为同一类型人的沟通渠道，也升级成了新的社交货币。他们消费的不只是具体的产品，还有价值观。

　　除了产品带给消费者的体验感，品牌传导出的价值观与故事也让消费者有了更多的认同感。只有和消费者发生情感共振，才会激发他们的购买欲望，提升他们对品牌的忠诚度。

　　打个比方，江小白讲的是一个直面青春情绪的故事;无印良品讲的是一个没有名字的优良商品的故事;功夫熊猫讲述的是一只笨拙的熊猫立志成为武林高手的故事。这些都是消费者认识品牌的途径，故事是连接品牌和消费者的桥梁，做好品牌故事能更好的获取消费者认同。

　　颜值即正义，打造国潮国风中国茶

　　功夫熊猫茶以IP为基因，以国潮为灵魂，打造独一无二的国潮IP茶饮文化。真实还原的电影场景打造，让人有穿越电影世界之感。深谙消费者热爱的市场潮流，将充满年代感的视觉海报展示出来，在吊脚楼、雪山、熊猫村、圣泪池等场景的衬托下加具有视觉吸引力的美学效果，令人眼前一亮。

　　颜值即正义，国潮国风场景打造是功夫熊猫茶沉浸式茶饮的核心理念。四大特色造就品牌风格，在“喝”上，功夫熊猫茶以5大【景点】系列为主打，在各种品类上尝试，发掘下一个更美的味道;在“玩”上，打造国潮IP场景空间，推出多种社交活动，与消费者一同畅玩;在“购”上，以功夫熊猫IP周边衍生品为特点，吸引忠实粉丝花钱购买;从“拍”上，功夫熊猫茶的场景打造与产品颜值都非常适合拍照，分享。

　　国潮文化，是年轻人喜欢的时尚设计。

　　破除审美疲劳，勇于创新打造国潮茶饮

　　当下的视觉美学泛滥，品牌应该在美学上肩负起更多的责任，探寻多样化的通道，在听觉，嗅觉，触觉等等方面寻找更多灵感。更远一步，要开始关怀产品的精神属性带来用户的精神美的享受。还有一个就是去粉饰化，当过分修饰和雕琢让人们疲劳时，往往朝着相反的方向可能有出人意料的效果。

　　激烈的市场竞争让品牌陷入一场焦灼的“内卷”中，品牌亟需挖掘自身的美学理念，从更深的维度吸引志同道合的消费者摆脱当下的困境。功夫熊猫茶为破除审美疲劳带来的隐患，主要以“设计感、超高性价比、快速夸张”为主要方向，致力于塑造真实而完整的功夫熊猫IP世界，结合国潮国风，让消费者感受不一样的中国风电影奶茶。

　　可以断言的是，同质的审美一定会被撕裂，品牌美学的创新势在必行。产品的美就不仅仅外观本身，而开始更多传达其蕴含意义，发展到最后就是品牌文化的雏形。