成交额突破4.75亿，京东618一起热爱趴掀起消费狂潮

看腻了"买它、买它"的粗暴直播?对"最后一件了、错过后悔十年"的煽动性直播话术免疫了?是时候来看点走心的电商直播新物种来刷新一下认知了，京东618一起热爱趴集结了顶流梗王和霸道总裁，用超具综艺感的策划带来了这一场脱口秀大趴，先行一步将618的火热氛围燃爆。

6月17日17点开始的这一场前所未有的明星轰趴式综艺直播"京东618一起热爱趴"，不负热爱之名，成交额突破4.75亿!

总裁带货+明星天团暴风式带货成交额突破4.75亿

云集了女孩子无法阻挡的诱惑和男生们难以抗拒的话题，让京东618一起热爱趴高潮迭起，吸引粉丝们纷纷打call买单。当晚直播通过京东、腾讯、搜狐、芒果等平台全面开麦，全网累积观看人次超过1.1亿，疯狂打call值飙升至3159万，触发6700万朋友圈，实力攻占微博热搜榜，相关话题阅读量高达4.2亿!

看阵容，就知道京东618一起热爱趴的爆点有多激烈：

预热场里，实习生丁禹兮以及《奇葩说》三大超人气辩手颜如晶、肖骁、大王带来了一场脱口秀式带货，京东时尚三位高管惊艳亮相在线灵魂拷问奇葩之王，京东的宝藏员工们唱跳俱佳才艺slay全场!还有丁禹兮的土味情话三连发，现场努力营业在线清唱直线圈粉。

郑爽、吴昕、林允加上黄圣依的组合，让"姐妹们的下午茶"输出了无数热点话题。身材管理一流的郑爽带来了吃不胖的益生菌饮料、睡得好的蛋白饮料等等，养生达人吴昕在成为"腿精"的路上付出了不为人知的艰辛努力，泡脚桶、刮痧板、敲筋棒……还得控制饮食卡路里的摄入;野生美妆博主林允竟敢号称自己"铁皮"脸，现场勇敢进行了卸妆大挑战;乘风破浪的行李箱姐姐黄圣依作为"黄族"居然亲和力十足，不但现场安利了面膜和晚安粉，还和姐妹团们一起泡脚聊天。

京东零售集团CEO徐雷攒局的"男人们的宵夜"里，吃着小龙虾喝着蒙牛优益C，画风和闺蜜团来了一百八十度大反转。担任开箱带货官的沈闺蜜沈凌和金戏精金靖综艺感爆棚，金句频出，带着丁禹兮重现《传闻中的陈芊芊》中蒙眼和托脸杀的片段，一秒钟偶像剧变喜剧;没想到霸总徐雷居然是摇滚迷，年轻的时候还会弹唱《花房姑娘》!马东老师作为资深梗王各种段子信手拈来，资深宅男郭麒麟作为一个90后居然能够无缝接上马三立、赵丽蓉的梗，还给臭豆腐做了摆盘，德云社的功底果然强!兄弟团还想现场分享了自己的解压好物，马东掏出来了巨型回车键，大张伟装瘸了的"床头跪"还获得了郭麒麟最想要的好物top1!

在直播中6.18元爆款好物限量秒杀场简直人气爆棚，蒙牛优益C白桃乌龙、Swisse小鲸鱼益生菌、华为畅享Z、科沃斯扫地机器人四舍五入等于不要钱，兄弟姐妹们抢起来甚至连屏幕都来不及看清楚就被下架了!除了直播中大咖同款随时放送外，每隔半小时还现场抽取了6.18万"京"喜大奖，锦鲤们的欧气让大家隔着屏幕都酸了!

有料综艺+有趣带货最优内容打造电商直播新范本

一场能让观众移不开眼球的电商直播，除了超强的带货能量之外，更多的是给予观众们的精神享受。

京东618一起热爱趴集结了全网最有"梗"的明星天团，以综艺脱口秀的形式将带货变成了一件充满愉悦感的"上头"事件。在这里，郑爽、吴昕、林允变成了和你在下午茶私聊美容美体小秘密的闺蜜，拿出各种私用好物分享;而马东、大张伟、郭麒麟则像和你坐在茶几前面对着夜宵嗨聊的兄弟，一起畅所欲言对家居生活、黑科技以及数码产品的各种爱好和迷恋。

在京东618一起热爱趴上，明星和主播的角色破壁，给了观众更具沉浸感、更有趣的观看体验，同时也刷新了明星直播的新玩法，精心策划的综艺感内容与带货相结合，集合起了粉丝的互动能量，让品牌方也得以更高效地连接和留存消费者，给电商直播生态圈提供了一个新的范本。

今年,618期间，京东直播的一系列大动作都彰显出了一个明显的指向"品质化"。不但邀请了众多的超级明星与消费者在直播间互动，"总裁价到"、"高管直播秀"等直播栏目里也得到了众多的品牌大佬倾力助阵。而且还将目光投射到了泛娱乐领域，崔健、郑钧等摇滚一代把演唱会开进了京东直播间，喝着啤酒听着摇滚的青春时代又回来了;后浪们最喜欢的草莓音乐节也搬进来了，坐在家里吃着零食听着潮音，这样新奇的体验过于优秀。

京东直播业务负责人张国伟就表示，京东直播十分看重长期效益，希望每场直播都能在塑造人格化品牌方面取得成效，而不仅仅是粗放的卖货，消耗用户宝贵的注意力和留存机会;同时京东也希望商家在发展直播时，更关注用户沉淀，多注重私域流量运营，不唯GMV导向，让带货成为自然的结果。

显然，在京东直播建构的泛娱乐和电商直播带货有机结合的语境下，带货不是最主要的目的，摒弃简单粗暴的价格战直播方式，把有趣有料的优质内容输出给消费者，培养新的生活方式和消费习惯，通过直播来获得流量、沉淀用户才是最终目的，重塑起电商直播的生态。从京东直播的618战绩来看，这样的品质化直播方式无疑已经俘获了更多用户的心智，京东也由此成为618期间内容最为出色的电商平台。

有内容的直播燃起了用户的热情，史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618输出了海量优质好货，而优质的售后服务则支撑起了用户足够的信赖感。京东在618期间全程以"放心购"护航用户们买买买，涵盖了运费险、以换代修、晚必赔、优鲜赔等近80项服务产品，带给消费者超爽的购物体验，也收获了无数用户点赞。京东618高潮已至，抓住最后的福利尾巴，抓紧嗨起来吧!