手机壳品牌DEFENSE：持续突破创新才是立足市场之本

 　　　　●打破行业创新困局，手机壳品牌DEFENSE如何引发手机衍生品对创新的思考？

     21世纪对人类生活影响最大的发明，非手机莫属。自1973年至今，短短几十年时间手机就已经充斥着我们人类大部分的生活，包括娱乐消费、工作、交际、休闲，手机似乎都无所不能，给我们提供着非常大的生活便利。

　　然而也正是因为手机消费市场的庞大环境，为手机衍生品延伸出巨大的市场空间，根据消费主张提供的2018年年度消费报告提出，2018年中国手机衍生品(配件)行业总销售额达到了3000亿元，总出货量为38亿件。智研咨询曾预计，2020年全年我国的手机衍生品市场规模将突破4800亿元。

　　手机衍生品包括移动电源、耳机、数据线、钢化膜、手机壳等，其中又以手机壳的市场需求最为庞大，原因是如今手机产品价格高昂，维修成本巨大，所以消费者愈发关注手机壳对手机壳的功能性、时尚性，已经形成一个庞大的手机壳消费市场。根据2020-2026全球及中国手机壳行业发展现状调研及投资前景分析报告数据称，2019年全球手机壳的市场总值达到了454亿元，超过手机衍生品市场总额的十分之一。

　　面对如此大环境和大趋势，优胜劣汰的市场原则会愈发明显，因此，手机壳行业市场也开始面临着创新的困局。

　　对于创新，在手机壳市场持续耕耘14年之久的手机壳品牌DEFENSE就有着属于品牌自身的理解，手机壳品牌DEFENSE多年来在优化产品结构特性方面进行了全方位的布局，凭借目前品牌在时尚感和技术层面的创新，手机壳品牌DEFENSE已经给手机壳行业乃至整个手机衍生品市场带来了一个全新的思考：只有能够持续涌现出新科技、新潮流的品牌，才能够在目前良莠不齐的手机壳市场中发展。

　　●助推品牌寻找差异化，打破恶性循环的僵局

　　目前我国手机壳市场同质化现象非常严重，很多产品没有品牌差异化的理解，更没有做原创产品的概念，而是将目光聚焦在产能上，希望以数量来成为市场竞速的指标，虽然在一定程度上是抢占了市场的先机，但却阻碍了整个中国手机壳行业朝着价值文化方面的发展。

　　有知情人士透露，纵然目前手机壳产品的工艺和包装形象都有了很大的提升，但即便是将批发价降低到10块钱，将库存过于庞大的产品砍到4块钱的白菜价，也依然会遭到同行的低价蚕食，企业也只能如履薄冰地生存着。

　　而导致这种现象最主要的原因其实就是众多手机壳品牌缺乏差异化和创新能力，产品时尚风格单一，便容易致使消费者对这类产品出现了审美疲劳，从而形成一种难以打破的恶性循环。为此，手机壳品牌DEFENSE带着中外时尚结合的潮流风格产品回归本土市场，希望让手机壳产品的创新能够成为行业领导力，最终由内而外打破恶性循环的僵局。

　　手机壳品牌DEFENSE一直以来都坚持以打破常规，追求极致品牌文化和个性前卫的生活方式为品牌主张，致力于引领手机壳界的时尚潮流。在产品的表现为摒弃了绝大多数手机壳产品都在追求的“潮流图案”，选择了充满的科技、潮流感的线型设计布局，搭配富含“想象力”的极光渐变色和透明的PC后盖，让真正的视觉设计融入产品，诠释“创新才能让产品变得独一无二”的理念。

　　另外手机壳品牌DEFENSE在产品防摔能力上也做出了结合时尚特性的新突破，自主研发出Multi-ap防摔系统，将汽车防撞系统应用于手机壳，让手机壳能够像汽车保护人类一样由内而外保护手机。这一创新性突破，让defense防摔手机壳成为拥有磨砂高级质感、前沿时尚配色、潮流结构外观的“真”防摔手机壳。

　　●引导产品捕捉市场信号，让创新走对方向

　　那么，我国其他手机壳品牌是否只要借鉴手机壳品牌DEFENSE的创新理念就能获得成功?并不是，因为所谓的创新，并不是设计思维的自我发散，而是市场信号的精准捕捉。

　　手机壳品牌DEFENSE的创新源于对消费者需求的深刻理解以及对市场趋势的精确把控，经过品牌持续耕耘，它嗅到了国内消费群体希望手机壳能够拥有更多元的时尚表现，更希望产品对手机有着更强防护能力的信号，因此将手机壳品牌DEFENSE 自身对个性化“防摔”和“时尚”的理解相结合，诞生出如今倍受称赞和认可的defense防摔手机壳产品。

　　手机壳品牌DEFENSE的这一理念，不仅对助推整个手机壳行业品牌实现差异化界限的突破有着重大意义，更对整个产业“优胜劣汰”的标准产生了影响，让产品的核心变成顺应时代的发展以满足消费者的诉求，最终消费者才会为这类产品心甘情愿买单。

　　这种理念的影响也不仅仅是针对现在，更针对未来的趋势。随着5G手机时代的逐步落实和到来，未来手机壳行业也必将迎来一次全面的大洗牌，原因是5G手机对信号频率接受的要求变得更高，手机壳产品也需要对材质、设计结构方面进全面的考虑，让信号干扰的缺陷降到最低。于此同时，市场消费群体的消费理念也在逐步升级，手机壳厂商对产品的潮流视感、实用能力更加重视。

　　面对这些即将到来的全新趋势，手机壳品牌DEFENSE的创新理念在市场中就起到了良好的导向作用，这不仅仅只是针对手机壳市场而言，而是对整个手机衍生品市场都存在积极的影响意义，由此可见，手机壳品牌DEFENSE俨然已经成为了手机衍生品行业革新的领衔者。

　　手机衍生品行业的革新驱动力，其实就来源于手机壳品牌DEFENSE主张的创新和价值突破，这些全新的主张让手机衍生品最终实现了从服务手机到服务消费者的业态升级，也让小产品能够成为影响人类生活方式的大力量。