创维营收现“瓶颈” OLED难以撑起一片“高端的天”？

原标题：创维营收现“瓶颈”OLED难以撑起一片“高端的天”？

文：沈思涵石丹

ID：BMR2004

创维集团（00751.HK）更名后的首份年报已经“揭晓”。

3月27日，创维集团公布了截至2019年12月31日止未经审核业绩报告。报告显示，创维集团营业额为372.77亿元，同比下跌4.4%；净利润为10.31亿元人民币，同比增长22.9%；毛利率达20.1%，同比增长1.6%。

彩电市场在2019年呈现出“量价齐跌”的症状，相关企业均出现不同程度的亏损，创维能够在逆市中实现盈利实属不易。但从营收角度看，创维也不可避免受到市场下行的趋势，出现一定的跌幅。

自2018年制定未来五年转型升级战略“1334”以来，创维的整体营收未见增长，反而常年在三四百亿元徘徊，实现一千亿元的营收目标看似遥不可及。

在剩下的三年时间里，创维又将如何实现营收的实质性增长，改变眼前的困局？对此，《商学院》记者向创维集团相关负责人了解情况，但对方对此不予回应。

遥远的“千亿梦”

梳理创维财报发现，其主营的多媒体业务已经出现“乏力”迹象。

2019年，创维集团的多媒体业务营业额为215.05亿元，同比下跌13.3%，占集团营业额的57.7%。据悉，该业务主要包括创维智能电视系统及酷开系统的互联网增值服务。

其中，智能电视系统产品在中国大陆市场的营业额为136.48亿元，较2018年同比减少25.53亿元，降幅达15.8%。而在海外市场，智能电视系统产品的营收同样有所收窄，营业额为59.07亿元，较2018年同期减少14.04亿元，跌幅达19.2%。

按照“1334”战略的既定规划，2020年，创维智能电视机产量目标将增至3000万台。然而，创维在2019年的智能电视机总产量仍在1580万台，比之2018年仅增长3.2%，距离3000万台大关颇为遥远。

（资料来源：创维集团2019年业绩报告）

伴随着主营业务增长乏力，创维集团的整体营收也受到拖累。截至目前，创维的“千亿营收”目标甚至还未达成一半。想要在2023年之前完成既定目标，基本难以实现。

对此，香颂资本董事沈萌指出，彩电企业提出千亿营收目标并不鲜见，但这只是企业对外宣示信心的营销策略。“对于彩电这一传统行业，消费需求激增的可能性极小，市场格局渐趋固化，除非创维有并购进展，否则很难实现营收大幅度增长。”

事实上，创维此前就有过收购意向。早在2017年11月，创维尝试收购开沃汽车，借此进军新能源汽车领域。倘若此事成型，创维便可在新能源汽车领域大展手脚，实现业绩的规模化增长。

遗憾的是，由于双方最终未能达成协议，此事就此作罢。但创维不甘固守在彩电市场，其又在2018年7月宣布进入厨电领域，寻求新的业绩增长点。

从目前效果看，创维从彩电扩充到白电行业，已经取得一定的收益。2019年，创维智能电器产品（含智能空调、冰箱和洗衣机等白电）业务在内地市场的营业额为30.77亿元，同比增长10.4%；海外市场营业额12.18亿元，同比大幅增长55.4%。

但比起其他白电领域的竞争对手而言，创维营收仍有较大的差距。即便创维想在短时间内依靠白电市场的扩充来提升营收，距离目标依然遥远。

OLED电视普及“难”

创维在OLED领域押宝多年，其不遗余力地推动OLED电视市场的发展。

从2008年率先布局OLED至今，创维这些年来前后推出的OLED电视多达数十款，而其他诸如长虹、康佳、索尼等彩电企业均发布不到十款机型，至于主要对手海信更是直到去年4月才推出首款OLED电视。

创维的多年深耕，也让其在OLED市场获得相应的地位。根据奥维云网（AVC）提供的数据显示，创维在2019年国内OLED市场占有率达到39.6%，在国产品牌中排名第一。

但需要指出的是，创维在2019年的OLED电视销量并未达到其预期目标。

2019年7月，创维宣布将55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元，65寸的S8A从20999元降至15999元，降幅高达三成。按创维方面的说法，即便会付出亏损的代价，也要推动OLED电视的普及。

然而，高调降价的创维，并未引起市场的广泛响应。截至2019年底，创维OLED电视的最终销量仍在10万台左右，距离20万台的年度销量目标仍有一半距离。

事实上，从2015年起，创维每年的OLED电视销量目标都是20万台。即便是在OLED电视销量快速增长的2018年，创维当时的国内总销量也是16.9万台，同样没有突破20万台大关。

显然，OLED电视的市场潜力还未完全激发出来。而在资深产业经济观察家梁振鹏看来，OLED电视价格仍然居高不下，与相关供应厂商的降价意愿不强有关。

“现在全球唯一的大屏幕OLED电视面板供应商来自韩国的LGD，它在上游的OLED电视面板存在垄断地位，而且占据一台OLED电视70%以上的造价成本也在于面板，成本居高不下也导致定价相对高昂。”梁振鹏表示。

据了解，尽管国内投资OLED项目的企业有不少，如京东方、华星光电、维信诺和天马等等，但均是小尺寸的OLED项目。而OLED电视目前仅有一个面板供应商，也就是LGD。

随着LGD在2019年8月宣布其在广州建设的8.5代OLED面板生产线正式投产，这对于创维、长虹等彩电整机企业而言，无疑能够刺激其销量，加速OLED电视的降价普及。

有数据统计称，中国OLED市场预计2019年市场规模在38万台左右，2020年将激增到80万台。但需要指出的是，相比同规格、同尺寸、价格便宜一到两倍的LCD液晶电视，国内OLED电视的市场渗透率仍然较低。

高端市场现“黑马”，创维如何迎战？

OLED电视市场入局者众，眼前又有“黑马”杀出。

4月8日，华为在国内市场召开线上发布会，会上的重头戏是先前已在海外发布的P40系列手机，以及华为史上最贵的终端产品：智慧屏X65。

智慧屏X65是华为主打全场景智慧化战略的“产物”，其采用了4KOLED65寸屏幕，定价高达24999元。早在去年9月，华为就曾推出两款智慧屏新品，其中65英寸的V65定价6999元，75英寸的V75定价为12999元。

随着这次X65智慧屏的发布，华为在OLED彩电市场已经覆盖中高端不同价位的产品线，进一步强化在彩电市场上的影响力。

但华为高调入局OLED市场，对于目前的“领头羊”创维来说无疑是一大压力。事实上，创维的高端OLED电视在去年宣布大幅降价，也释放了销量不佳、高端乏力的信号。

而在今年1月份，创维包含旗下子品牌酷开的彩电出货量仅有61万台，同比下降48.3%，降幅远超各大彩电品牌。如若继续这样的低迷趋势，创维今年的销量恐怕将会出现倒退迹象。

作为领先品牌的创维，其在高端OLED市场表现不佳，布局OLED的优势并未完全显现。而如今新晋者华为涉足高端OLED领域，又将会给创维带来怎样的冲击和影响？

“华为做高端OLED电视本身具备品牌优势，加上庞大的资金、灵活的代工，以及打造智能家庭终端入口的模式冲击市场，很可能会搅局整个电视产业，其市场潜力不可低估。”产经评论家洪仕斌说道。

对于高端市场，创维绝不愿轻易放弃。此前，董事长王志国便提到，如果一个行业的高端市场逐步缩小，那么用户的关注度将会下降，如果不进行重塑就一定会消亡。而创维现在要做的，就是要用OLED电视撑起高端市场“这片天”。

显然，创维在等待着一个机会，一个OLED电视市场彻底爆发的时间点。但这一天到底什么时候到来，眼下仍然没有答案。