从手表到数字藏品：北京西站户外广告的变迁

近日,在北京西站出站口商业广场外连廊的醒目位置上,一连串大屏幕打出同样的巨幅广告,十分吸引眼球。

这一系列广告宣传的是来自海纳星云旗下 IP数字衍生品发行平台-丸卡,为文牧野导演春节档新片《奇迹·笨小孩》定制打造的专属数字藏品头像。

在一个个电影主人公的卡通头像之间,过往行人可以跑到头像中间的方框中,与在屏幕上展示的系列数字藏品同框,就可以大方分享到朋友圈,一展新年与《奇迹·笨小孩》共创奇迹的愿景。

该电影相关的专属数字产品总共有1万个独一无二的卡通头像,系根据电影的主要形象,由韩美林工作室监督打造而成,通过算法生成独一无二的单品,并上传到区块链,形成专属于你的数字藏品。这些电影周边数字藏品将于2月10日在丸卡平台正式开售。

北京西站是北京标志性建筑,在这里树立起的各种广告牌,见证了北京这座城市和中国经济的变迁。如今,随着区块链及数字藏品技术的如火如荼,与此相关的广告也登上了这个具有历史意义以及人流汇集的交通集散地,这不能不说是我们这个时代发展日新月异的一个真实写照。

铁路一直是中国人出行的主要交通工具,火车站是人流密集的交通枢纽,具备极佳的宣传效应,中国最早的商业广告之一也由此起步。1980年代初,北京站地下通道为一款外国手表定制了广告,也是放在北京火车站的地下通道里。

这是北京站第一次承接外国公司的展示广告,也是改革开放后,北京站经营的一次大胆尝试。然而,因为当时的社会风气还比较保守,甚至有人说刊登广告叫外国人占领了北京站,是一种“卖国主义”的行为。

在有关部门批复后,这块广告牌没有被摘下,反而更多的外国商家广告开始进入北京站。

纵观整个80年代,出现在车站、街头以及报纸、广播、电视上的广告,除面向高端人群的家电、药品、保健品广告,就是生产资料广告,如机械、化肥、工业原材料等。

90年代,家电广告和保健品广告能面向更多的大众推广,主要卖的电器也从原来的冰箱,电风扇,洗衣机、录音机过渡到空调、家庭影院、家用电脑。与此同时,食品饮料、烟酒、化妆品,以及摩托车、汽车广告也蓬勃发展。

进入新世纪之后,手机和电脑越来越普及了。在各种户外广告和电视广告中,开始有互联网产品和服务的身影,手机短信互动以及彩铃广告也屡见不鲜。这个时候人们逐渐负担得起出门旅游,宣传旅行目的地的广告也多了起来。2008年北京奥运期间,围绕奥运相关的商品,以及讲文明、树新风的公益广告,成为街头靓丽的风景。

过去10年则是移动互联网的天下。手机APP,游戏,电商,互联网理财等广告相继占领了街头广告牌。随着苹果iPhone确立了一种手机广告的新形态,越来越多的国产手机也做起了洋气的广告。

此时,传统商品的广告份额则大为下降;与之前不同的是,即使是传统商品,也大都增加了网店或小程序的二维码,允许人们在看到广告当时,想买了就直接下单。这是几十年前的人们完全无法想象的。

而今天在北京西站出站通道所展示的巨幅数字藏品广告,则意味着一个新纪元的来临,那就是传说中的Web3.0进入了线下广告投放领域。

起初,人们有钱了,想买一些看得见,摸得着的好东西。后来人们逐渐意识到精神生活也是不可或缺的,于是图书音像电影票等也成为热门商品。进入数字时代,人们可以换上手机彩铃,订阅手机报,下载APP,购买电子书,听网络音乐。这些都是无形资产,而人们愿意为了游戏装备,视频网站会员等等付出实际的价钱。

随着近年来消费升级的热潮,新文创也成为年轻人的购物热点。比如,实体盲盒作为一种收藏品,被越来越多的人们认知到重要性。那么,随着区块链技术的成熟,能够为网上能轻易复制的内容建立可靠的确权途径,确认其所有权归属,收藏独一无二的数字藏品也就顺理成章的成为了下一个风口。

数字藏品虽然是最流行的新媒介,但依然借助传统的广告媒介宣传自己。其实,这两者并不冲突,反而能加速一种破旧立新的范式转移。

本次丸卡选择北京西站旅客通道进行大规模广告投放,也是看中了这个火车站在诸多方面的优越性。它不仅是北京最重要的交通枢纽之一,其建筑本身也是一个融合传统建筑形式和强调时代精神为一身的艺术品。

北京西站出站通道大屏贯通整个出站通道,人流密集且流动速度缓慢,全面覆盖所有出站人群。本次投放的数字藏品广告呈一字型排列,风格统一、画面巨大,视觉冲击力强,受众记忆深刻。

通过连续展示,多次曝光,丸卡《奇迹·笨小孩》数字藏品巨幅广告不断刺激视觉及感官极限,让受众在通过的有限时间内,最大限度接受到所发布信息,可以说具备“人流集中密度大,连续排列视觉强,品牌曝光气场足”的营销优势。

在行色匆匆的旅行者面前展开喜庆向上的画面,吸引他们下载APP进入数字藏品的新世界,打开未来通向元宇宙的大门。可以说,在北京西站树立的宣传最新数字藏品潮流的广告大屏,是一座连接起历史和未来的桥梁。