农夫山泉不断加码细分饮品，双引擎快速发展

随着国民经济的稳步增长，带动了居民食品消费的升级，同时拓展了饮料行业的发展空间。而农夫山泉早已窥及这一商机，紧跟潮流，不断创新，为了满足未来品牌的消费主力军Z时代用户需求，针对饮品不断地进行产品延伸。

早年间，农夫山泉以上海、杭州市场为主，以“有点甜”为卖点，以大面积的广告投放为支持，利用充足的资金优势，在国内饮用水市场迅速崛起，同时为自己打造了一个高品质的形象。1998年4月以来，农夫山泉就以江浙沪市场为基地，向全国的市场开始发起进攻。“农夫山泉有点甜”的广告语配合全国主流媒体的传播，在很短的时间内就让农夫山泉的品牌知名度达到了人尽皆知的程度，让农夫山泉拥有了1/3的市场占有率。

随后，农夫山泉进军饮料市场，在果汁饮料中，农夫果园的“喝前摇一摇”广告语深入人心。农夫果园强调产品中含有至少30的天然果蔬汁，这和当时最为流行、但果汁含量仅为10的其他果汁饮料产生了区别。在茶饮料方面，当人们已经习惯了各种加了糖的甜味茶饮料时，农夫山泉另辟蹊径，开创东方树叶品牌，打造天然茶饮，让崇尚低糖、健康饮食的消费者眼前一亮，迅速打开了市场。如此一来，农夫山泉在瓶装水、果汁饮料、茶饮料等饮品和其他产品形成了显著的差异性，进而脱颖而出。

在饮料方面，农夫山泉还在持续推动饮料产品的研发创新。2020年，农夫山泉包括苏打水饮料、含气风味饮料、咖啡饮料、植物酸奶等在内的其他产品，累计较2019年实现了100以上增长。农夫山泉2021年明显加快推出饮料、茶、苏打水等新品，这意味着公司将更积极地获取在整个饮料领域的份额，并依靠年轻消费者的增长趋势，促进公司2021年的销售业绩增长。

未来，农夫山泉将根据市场变化不断更新推出高品质、更健康的产品，满足消费者对产品品质不断升级的需求。