“文盛武强，精神原乡”——走进武强，打造不一样的县域品牌文化

导语：品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，打造出符合产品内涵和调性的品牌，才能使品牌拥有附加值，才能更加深入人心。

“文盛武强，精神原乡”是此次为武强县建设的农产品区域公用品牌，目前也成为了武强县广为流传的标语。

何为农产品区域公共品牌？农产品区域公用品牌是指在特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。

例如提到龙井茶人们的第一反应就是西湖龙井，再如信阳的毛尖，洛川的苹果，眉县的猕猴桃，这些皆可以认为是品牌效应，因为产品一贯优良的品质而给消费者留下了深刻的印象形成了传播广泛的好口碑。因此品牌的建设能给县域或地区带来巨大的经济效应及社会效应。

一个好的区域品牌应该彰显出城市的鲜明个性以及城市的综合实力。

武强县区域公共品牌建立思路

（1）采用一个公共的母品牌，协同多个子品牌的形式，达到产业、旅游、文化、历史、民风民俗等全方面的结合；

（2）将县域的产业、旅游、历史、文化、民风民俗等整合到一起，然后以一个具有代表性且具有传播性的超级符号形式表现出来。

千年历史，绘就深厚文化底蕴

武强县隶属河北省衡水市，地处河北省东南部，京津石三角中心，既是环渤海开放地带，又是内陆开放前沿。

武强县建置变化繁复。西汉置武强侯国、平都侯国、武遂县。晋、南北朝时期，武遂县、武强县分而复合，终为武强县。中华人民共和国成立后，撤销武强县建置三年余。2006年，武强县被联合国教科文组织评定为"千年古县"。历经千年风雨洗礼，打磨出了武强的毓秀钟灵，代有才人，创造和繁荣了武强文化。

                            经济  

武强县深入实施“农业富民、工业强县、开放带动、特色兴县”四大主体战略现代农业声名远播：

“一个称号”——荣获“国家现代农业示范区”称号

“一批平台”——现有2个省级现代农业园区、5个市级现代农业区

“一批企业”——蒙牛集团、韩国世农等国内外知名企业相继落户

                           文化

大力培育发展乐器、年画、音乐小镇三大板块相继引进德国盖瓦、德国博兰斯勒、北大青鸟音乐集团等知名企业，并享有多项美名。

（1）全省唯一一个文化产业“三个十”县

（2）周窝音乐小镇成为第一批被住建部确定的中国特色小镇，先后入选中国最美村镇、中国乡村旅游创客示范基地等

（3）建成全国第一家收藏珍贵西洋乐器的博物馆、全国第一家音乐教育服务联盟基地

（4）建成全国第一个以音乐为内容的颐高“双创”平台

（5）建成全国第一家集音乐培训、音乐表演、演播厅等于一体的专业音乐体验中心

                          艺术

武强木版年画——第一批国家非物质文化遗产

宋元时期起，当地农人为生存计，将目光转向木版年画制作。鼓一张年画，张贴在各地门墙之上，至清朝已是“家家点染，户户丹青”。也因此，武强成为了历史上中国有名的年画中心，北有杨柳青，南有朱仙镇、桃花坞，武强恰在正中。

1993年，武强被文化部命名为“中国民间木版年画艺术之乡”。武强年画贵在真淳，贵在简单，贵在质朴。元好问品评陶潜的诗“一语天然万古新，豪华落尽见真淳”恰好可以用来评价武强年画的模样。武强年画用色并不素淡，相反，它十分张扬浓烈。年画是一种民间艺术，同时也是一种商品，一眼看去便引人瞩目，所以年画的用色也有许多讲究，虽然只有简单几色，却总能搭配出千变万化的年画故事。

                    深入分析打造品牌文化

原生态产品近年来持续升温，备受市场欢迎，但是缺少真正的领头品牌。

武强县虽是辣椒、蔬菜、食品工业强县，然而面对庞大的农产品市场竞争，却没有在消费者心中形成地域认知。产品生产体量有，销售规模也有，但品牌价值呈现不成正比的缺失。要想占据一席之地，必须要有自己的突出优势。

相反的，武强县作为“木版年画之乡”、“中国民间艺术之乡”，这是武强独特的名片。 因此可从年画、音乐等文创线进行产品开发创新，构建“农产品+文创”电商发展模式，以此带动农产品传统产业上行规模，提升地域附加值。

                     品牌名称的诞生

武强，文亦强。要精神食粮，更要物质食粮。

文盛武强，盛在历史久远而驰名中外的年画，

盛在涉猎广泛而代有佳作的文学创作

盛在爱好者众而不乏佼佼的书法艺术

盛在形式繁多而久传不衰的民间花会

盛在扎根民间而生命旺盛的戏曲杂技

更盛在因时而变、顺势而易的群众文化。