秘语MIIEOO的多元包装，靠颜值俘获内心

重产品轻品牌的时代，消费者对品牌的忠诚度每况愈下，而一款能打动人心的产品，不仅是功效和材质上的挖掘，更包含着颜值层面关于包装和设计的解读。

在美学经济的驱动下，消费者对消费体验的全新要求“个性化、便利性、互动性、环保性”就成为了创新的重要推动力。而视觉包装作为消费者的第一触点，是产品不可或缺的组成部分。

根据尼尔森对于中国消费市场的趋势洞察，其数据显示，有64的消费者会根据包装来进行购买决策，也就是说，视觉包装在消费体验中发挥了越来越重要的价值。而来自包装颜值的刺激性消费，所产生的投资回报率更是广告投入的数十倍。

在这场美学经济时代的博弈中，一些新兴消费品牌抓住了机遇，通过创新的“包装营销”冲出重围，成为年轻消费者的新宠。

创立于2018年的秘语MIIEOO，在当时内衣市场一直主打“性感牌”时，秘语高举“注重舒适、倡导悦己”的大旗，推出One Size内裤，解放女性的身体。其品牌的精神内核就是对女性自我探索和自我接纳的鼓励。

作为从线下起家的内衣品牌，依靠着设计为品牌硬核驱动力的秘语MIIEOO，发展至今已经拥有了3000+终端商，这其中不乏品牌的有机增长和独特定位吸引了众多消费人群，同时秘语MIIEOO也在视觉包装上获得了市场的青睐。

多元包装提高品牌竞争力

“视觉包装不止于提升产品的外观颜值，对于品牌还有着重要的战略地位，是品牌战略思维与面向未来市场的核心竞争力，”秘语MIIEOO创始人林秋表示。

林秋认为，一个成功的视觉包装，不仅有着吸引人的外观，同时还需要融入商业目标、市场定位、销售形式等，通过视觉包装不断增加产品的附加价值。除此之外，还要打造与消费者的信赖感，利用文化归属感，与之建立起情感上的链接，同时敢于创造个性张扬和可玩性的多元包装，使得品牌调性和传递的讯息相吻合，进一步提升品牌竞争力。

例如秘语2021年的春夏新品「浮游时光」限定系列，采用了半开放式的盲盒包装，将粼粼的波光、活泼的气泡、善变的珊瑚三种海洋相关元素映射在包装视觉上，通过治愈系的主题画面体现赋予产品独特的艺术特质，带来视觉上的享受。用清新明快的色彩勾勒出的浮游世界，让大众看到的不只是产品本身，还有背后的设计理念：感受青春与海岸交融的轻盈时光。

多元的包装不止体现在外部，还体现在内置产品上。秘语MIIEOO的盒装产品分为3条装、6条装与36条装，内置产品有净色和花色，以及多种面料的出现，满足用户更多元的购买需求。

秘语MIIEOO的视觉包装虽然具有多元化，但是并不显得杂乱无章，仍然坚持整体性原则，即使表现多元化，在风格上表现上仍然体现着整体性。后现代包装并不是设计上的无政府主义，或随心所欲的设计方法，秘语的包装设计具有貌似多条线索，但实质则有内在的结构因素和总体性考虑的理性化特点。

因为同一种产品，如果对外展示风格迥异，没有整体性，必然不会让人留下深刻的印象。因此，秘语对于整体性的风格把控就显得尤为突出。

多元包装适应消费新场景

事实上，当秘语MIIEOO初期的品牌建设完成时，通过宣传和渠道运营在市场中建立了初步的品牌认知后，就更需要加强品牌认知在消费者心目中的地位，专业的品牌视觉方案则是强化品牌认知的工具。

视觉包装是最好的沟通工具，秘语MIIEOO用视觉说故事，不仅能在第一时间吸引消费人群，还能以此提升产品价值，让产品不仅仅是产品本身，它可以改变产品的属性，更赋予产品新的定义。

秘语MIIEOO从初期单一的袋装到现在盒装的组合设计，通过一系列多元包装使其适应各个消费新场景，它的价值衡量不再是产品数量的多少和设计的创新，而是转变为在不同场合下提供了一种交流和传递情感信息的载体。

　　多元包装的产品产生“溢价效应”

近年来，中国消费群体对中国本土品牌的关注度日益提升，对于中国设计、制造的产品，他们的购买倾向性都都呈现较高的趋势。

“美学经济”能够给消费者带来愉悦感、满足感，他们愿意为这些拥有“美感”的产品支付溢价。这不仅是商品外观设计的变化，亦是社会整体对高质量生活的强烈追求，其背后是坚实的经济能力做为支撑，其本质就是消费升级。

秘语MIIEOO的总设计师廖成芳也坦言，视觉包装不存在终极模式，而是在不断延续中精雕细琢。一个有温度的设计，能从多个层面向消费者传达品牌所要呈现出的内容。

从长远来看，无论是产品设计，还是多元包装，秘语MIIEOO要做的就是以此引起年轻一代的共鸣，共同探讨现代女性的价值。