社交互动玩法“突破音障” 长音频行业开启全新体验

今年４月，腾讯音乐娱乐集团正式发布长音频战略，并推出了长音频产品“酷我畅听”。而在近日，字节跳动推出了一款名为“番茄畅听”的App，入局长音频市场。

长音频行业迎来了巨头新玩家，这也从侧面反映出“耳朵经济“有巨大的市场潜力，本来已经平淡无奇的行业格局恐怕要重新点燃战火了。

长音频平台面临“突破音障”关键期

根据艾媒咨询的报告，预计2020年中国在线音频用户规模将达到5.42亿，有七成的受访者乐于对泛娱乐类内容进行付费，对趣味段子、相声曲艺、情感调频和正能量内容等均有所期待。国内在线音频市场规模越来越大，也吸引了互联网巨头的目光。

与市场潜力相对应的是，用户的内容需求也在急剧成长。长音频不仅成为一个显性赛道，各家平台关于音频内容IP的竞争也在加码。

2019年，节目主持人梁宏达在蜻蜓FM推出新节目《老梁通史》，节目的总销售额突破千万。同时，素人主播刘媛媛依靠《30天搞定当众说话》节目， 3个月时间销售额突破百万。不过，作为蜻蜓FM顶流的老梁，放在全行业来看，知名度和吸睛程度并不算火爆，PGC内容也没有在市场一较高低的能力。

蜻蜓FM的市场策略是突出“智能设备的全场景覆盖”，在智能音箱、电视、车机等智能硬件上实现覆盖，同时构建音频知识图谱，实际上就是知识短视频内容的音频化。

喜马拉雅是目前的行业头领，在PGC内容上也最有话语权。到今年6月喜马拉雅已经推出《三体》广播剧的第三季，有媒体报道前两季的投入已经超过千万。喜马拉雅目前已经同超200家出版机构合作，上线了大约240个有声书作品，可以说在内容体量上有明显优势。

综上来看，长音频行业确实存在着诸多痛点，内容是一个绕不开的话题，其中PGC又是核心产品，而PGC内容的运营方式又亟待破局。可以说，长音频平台正处在一个“突破音障”关键期，需要找到新的运营方式，同时用新的互动方式来服务用户。

什么是长音频竞争的胜负手？

今年4月腾讯音乐娱乐集团召开了长音频战略发布会，会上重磅推出长音频新品“酷我畅听”，同时还提出了“超级内容”的战略，即涵盖超级IP、超级大咖和超级自制三大内容板块，围绕布局多元IP，通过优质原声原著声态引入，头部多元IP有声内容改编开发、大咖量身定制和精品内容自制，全方位满足用户“听觉”升级需求。

在此之前，酷我畅听的准备工作也已早就启动，《童话西游》、《诡秘之主》等一系列头部IP广播剧陆续在酷我畅听平台上线，随后还将有更多超级IP内容推出。同阅文集团合作的《诡秘之主》广播剧取材于同名网络小说，故事中涵盖了克苏鲁风格、SCP基金会元素、第一次工业革命时代风情和蒸汽朋克情怀。这部小说在今年5月1日宣告完结，就第一时间登陆酷我畅听，以广播剧的形式同广大网友见面。

与此同时，“百亿声机”长音频创作者招募计划，吸引了更多头部大咖入驻，共建创作者生态，孵化用户喜爱的多元作品。

在“超级内容”的战略提出后，诸如演员韩雪首档个人原创音频博客节目《接招吧!韩雪》，著名主持人王刚的独家定制节目《王刚讲故事》，歌手霍尊独家定制的《邂逅诗经》等顶级内容目前均已在酷我畅听上线。

据悉，今年酷我畅听还将陆续推出更多重磅广播剧内容，以丰富“超级内容系列”。《雪中悍刀行》是连载于纵横中文网的一部玄侠类小说，作者为知名网络作家烽火戏诸侯。该小说讲述了关于庙堂权争与刀剑交错的故事，极强的代入感，为读者展示了一个不一样的庙堂、不一样江湖、不一样的沙场，获得众多书迷的喜爱，自发的为心爱的角色进行配图，填词写歌，录制视频。凭借庞大的世界观、思想内涵，以及对每一个人物的深入撰写，使得该小说荣获2015首届”网络文学双年奖”银奖。

据了解，《雪中悍刀行》改编的广播剧正在紧锣密鼓的制作中，将于7月底登陆酷我畅听，由于该IP在小说和游戏粉丝中拥有强大号召力，众多书迷和网友也期待着一睹《雪中悍刀行》广播剧版本的风采。

另外，《盗墓笔记》全新广播剧也将于2020年内登陆酷我畅听，该版本广播剧将是《盗墓笔记》系列音频作品被酷我全网独家后，推出的诚心之作。

发力超级IP，酷我畅听将存量的知名文学作品音频化，既能丰富文学作品的传播途径，扩大受众圈层，也能给文学作品带来新的商业拓展空间，形成多维度的价值矩阵。同时，对于长音频行业来说，可以增加头部优质内容的沉淀，为用户带来更具体验性的长音频内容，增加长音频内容的市场吸引力。

仔细观察，酷我畅听其实正在打造一种引领行业的全新打法。这种全新的模式，不仅涵盖内容+主播，更是涉及到社交化运营沉淀，这也是在此前的行业中都没有出现过的。

在六一儿童节当天，酷我畅听推出了自制《童话西游》儿童广播剧，节目一经播出就受到广大观众们的关注和喜爱。依托广播剧内容，酷我畅听还举办了“全民童音秀·西游我来啦”配音演员招募大赛，邀请全国小朋友来给自己喜欢的西游角色配音。这样的活动形式也开创了长音频平台IP的新玩法。

酷我畅听的配音大赛以儿童广播剧《童话西游》的剧情为蓝本，面向3-14岁的小朋友招募最具表现力的声音。在6月5-14日活动期间，参赛配音的小朋友上传作品千余部，大赛总计投票569115票，大赛页面浏览次数近10万次。

这次配音演员招募大赛，不仅寓教于乐，给青少年用户讲好了西游故事。还为拥有西游IP的童话节目引入游戏化、互动化环节，将一部单向传播的古典名著改编儿童广播剧，变得可玩、可感、可参与，给家长和孩子更多“授人以渔”的空间。同时大赛还隐含着一层亲子互动的内涵，在家长指导下孩子参与文学名著的声音创作，本身就增加了亲子纽带，也变相提升了用户粘性。

酷我畅听本次推出的配音演员招募大赛，其实正是一种新形式的社交沉淀，用户登录不再只是ID，而是将用户IP化，通过分享、投票等形式，搅动用户的私域社交圈。这可能也是腾讯系产品的先天优势。

作为腾讯音乐娱乐集团聚焦长音频的产品，酷我畅听承担起了长音频内容生态的构建作用。对儿童领域的发力，可以看作是酷我畅听深入长音频领域的一个策略。本次配音招募大赛的举办，也是在长音频社交化方面的初次尝试，能有效助力“超级内容”实现破圈。

相信以配音演员招募大赛为标志的活动型IP创作，未来还会随着酷我畅听在IP领域的深度布局继续产生新的特色。也相信中国长音频行业的未来之路，已经初现曙光。