越热越火爆，玥之秘防晒产品成夏日刚需

自六月上旬以来，我国气温持续刷新纪录，多地开启“炙烤模式”。随着高温天气登场，姑娘们的花式防晒也开始了。在天猫618大促的开门红活动期间，数据显示，6月1日-5日，天猫防晒品类累计同比超过50，共售出400万支防晒霜/喷雾。

爆发式数据背后可以发现，曾经“不怎么喜欢涂防晒”的中国人，也开始把防晒变成“刚需”。天猫联合凯度发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告指出，防晒品类在中国市场潜力巨大，进口专业的防晒品牌更受人们的青睐。

【防晒产品受追捧，品牌定下更高的目标】

在今年天猫618大促的开门红活动，专注防晒31年的韩国品牌Re:cipe玥之秘卖出了过万件水晶防晒喷雾。这款爆款级防晒喷雾，在今年年初，就已创下了月销量超100万瓶，每2秒卖出1瓶的佳绩。

高成交数据的背后，今年玥之秘惊喜地发现，来自三、四线城市的消费者，“剁手”贡献率和一线城市的用户不相上下，年轻Z世代95后的购买热情尤其高。人们对于防晒产品的需求，似乎越来越细分化，从原来的防晒黑、美白，逐渐过渡到对防蓝光、新兴户外、养肤等的细分需求。

“防晒产品是我们品牌的主打产品，夏季市场需求量很大，所以我们定下了更高的目标。”玥之秘有关负责人介绍，要把防晒产品成为更多人的“刚需”，把防晒成为更多人的生活理念。

【产品升级，推出多种功效的防晒产品】

今年，玥之秘根据不同的使用场景需求，把防晒喷雾进行了升级，推出防蓝光防晒喷雾、防蚊虫防晒喷雾、强防水防晒喷雾。从肤质划分，推出了针对干性皮肤使用的水盈防晒霜，针对敏感肌使用的敏感肌物理防晒霜。根据不同肤色划分的两款玥之秘隔离防晒霜。

除了爆款玥之秘水晶防晒喷雾之外，消费者可以在玥之秘天猫旗舰店和海外旗舰店，找到符合自己需求的防晒产品。多样化、多倍防护，清透、服帖的使用感，是玥之秘防晒产品深受年轻人喜爱的最大原因。

【跨界营销，提升品牌影响力】

为了让更多人重视防晒这件小事，玥之秘今年还着重在跨界营销活动上面，通过品牌与品牌之间的联合，去达到1+1gt;2的效果，提升品牌影响力。在做好防晒的同时，推广追求健康、精致、时尚的生活方式。

今年五一期间，玥之秘就与茶饮新锐1828王老吉进行强强联手，在夏日为消费者送清凉。推出买奶茶送水盈防晒霜的活动，为的是引起消费者的猎奇心理，一旦消费者对产品有了好奇心，形成购买力将指日可待。联名的效果也是显著的，截至五一期间，玥之秘和王老吉合作的水盈防晒霜，天猫旗舰店销量已超7.5万件。

随着越来越多人意识到防晒的重要性，曾经“不怎么喜欢涂防晒”的中国人，也开始选购搜索起防晒产品来。这就意味着，一个更广阔的市场被打开了。但如何在这个市场上站稳脚跟，需要品牌不断去摸索属于自己的战略打法才行。