解读国家电影局最新《通知》:携旅院线类点播院线又迎利好!

更新时间:2018-12-28点击数:文字大小:

近日,国家电影局向各省、自治区、直辖市电影主管部门、各电影院线公司,下发了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》。

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该《意见》是国家电影局升级为中宣部直属以来第一个重大指导性文件,表明了电影局做强做大中国电影产业的决心与信心。将开启全新一轮电影屏幕大扩展的热潮,对整个电影产业链产生重要利好。

此次《意见》明确指出:我国已经成为世界第二大电影市场,电影银幕数量稳居全球第一,观影人次不断攀升。但影院建设发展不平衡不充分、中西部地区特别是县级城市及以下地区覆盖不足、电影院线制改革亟须深化等问题也越来越突出。所以,必须深化电影供给侧结构性改革,健全现代电影产业体系和市场体系,加强电影院建设的统筹规划和分类指导,加大政策支持力度,有效激发社会资本投资积极性,构建覆盖全面、分布合理、设施先进、惠及城乡的电影院建设发展格局,形成统一开放、管理科学、竞争有序、充满活力的电影市场。

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为完成目标任务,《意见》提出加快电影院建设发展,深化电影院线制改革,加快特色院线发展,规范发展点播影院和点播院线四大主要措施,切实推动电影院建设加快发展,促进电影市场持续健康繁荣。

特色院线利好局面

《意见》主要措施第三点,特意提到“鼓励发展校园院线等特色院线,面向特定观众群体发挥积极作用”。乡镇院线、校园院线、酒店院线等特色院线,是电影影院市场改革和调整之后的产物。对丰富中国电影院线类型、激活电影产业市场新活力、为优秀影片提供更大放映空间,具有重要意义。长远来看,当特色院线形成差异化优势,对特定观影人群的实现广泛覆盖,将成为电影屏幕增长、票房规模上升的重要驱动力。

点播影院时代来临

《意见》特意强调,将根据《点播影院、点播院线管理规定》,制定完善相关技术标准和业务规则,推动点播影院和点播院线规范发展,积极拓展电影放映创新业务。今年3月出台的《点播影院、点播院线管理规定》,设定了点播影院的定义细则与点播院线的设立标准,被看作是指引点播行业走向规范化的第一文件,同时又是行业升级为“大风口”的重要保障。

政策层面不断加强对点播影院的肯定和规范引导,表明了国家政府对发展点播影院的鼓励与支持。业内人士解读,从《规定》到《意见》,对于点播影院、点播院线的行业发展,既是挑战又是机遇。

“酒店+电影”发展机会

近年来中国电影市场越来越红火,11月25日,2018年中国票房总成绩就超过去年全年,同时创下中国电影史上新的票房纪录。市场容量不断扩大,观影需求越来越大,与之相对的,却是影院上座率和平均盈利水平的下降。

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究其原因,是中国传统影院模式较为单一。但消费升级、互联网技术腾飞等种种因素的促使下,单一的观影模式已不能满足消费的娱乐需求。传统商业电影模式模式需要改变,点播影院是影院转型的好路径之一。借势大住宿业,通过“酒店+电影”,打造酒店院线,为更多中小体量票房电影,甚至未能在商业院线上线的电影提供放映空间,以此为电影产业创造新的增值模式。

商旅人士主力院线

对点播影院的经营者来说,“酒店+电影”肯定有机会,而且机会极大。

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国内首个共享院线生态平台——携旅院线,紧握电影市场红利,创新酒店住宿娱乐休闲形式,给予消费者独特的观影体验,在丰富点播影院形态的同时,帮助酒店重塑场景价值,形成差异化竞争优势,突破业绩增长乏力的困境。

定位为商旅人士主力院线的携旅院线,以创新的商业模式、强大的运营支撑体系与一站式扶持全生命周期服务解决方案,成为酒店门店在消费升级新时代下突围崛起的强大利器。

自2018年5月1日首批实施5个城市以来,携旅院线以远超同行的运营效率和扩张速度,与中国前十大酒店集团、十几个酒店品牌达成深度合作。首批实施广州、南京、武汉、长沙、成都5个重点一线旅游城市,快速落地3869间客房,即将实施影音房的数量将甚至达到20000以上。项目实力与市场价值得到充分验证!未来,携旅院线还将实现同步电影院线!

电影院建设已然来到了一个更加全面合理、多元化的发展阶段。携旅院线将与中国电影产业一道,通过“酒店+点播影院”,努力挖掘、运营和开发电影资源,助力中国电影市场撬动更大产业价值与经济潜力的变现!


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