凡科网品牌 “焕新不换心”，让中小企业经营高更简单

2020年是不平凡的一年,也是凡科网品牌“焕新”出发,品牌升级的开端。7月15日,顺应互联网时代更迭,凡科网官宣品牌升级。在品牌定位、形象、产品价值观等进行了全方位的蜕变。过去的“做营销,上凡科网”的品牌口号升级为“让经营更简单”,从“营销”到“经营”的改变,凡科网此次品牌升级涵盖了企业更广泛的需求,由此可见其对未来的远望。

品牌换“新颜”,传递多元化的产品与服务理念

在本次凡科网品牌升级中,最直观的表现是logo焕新:从单一的科技蓝,更改成更有识别性的三色简约的“风帆”。据凡科网视觉团队介绍,帆船一直是凡科网的象征,它代表着勇于探索与承载宽广的精神。此次升级,由曾经具象的帆船形象改成简约的风帆特征,更具有识别度。通过造型强烈的外观,传达符号化的形象,让用户能产生深刻的联想。

除此之外,随着凡科网产品与服务越加周全,在本次品牌升级中也得到了体现。凡科网从过去以自助建站为主打,经过10年的发展,已拥有凡科互动、凡科商城、凡科微传单、凡科快图、凡科公众号助手、凡科小程序等等产品。由此可见,凡科网在不断扩大中小企业服务的版图。

正因如此,据凡科网品牌相关负责人介绍,在本次品牌升级当中,凡科网提出了“4C”产品核心价值, “丰富 Comprehensive”便是其中之一,它代表着产品与服务越加多元化,凡科网将从内容设计、销售交易到会员管理,帮助中小企业打通线上线下营销获客渠道,覆盖企业营销的各个场景。这种“丰富”直观反映在此次logo升级颜色的选取上,通过 “橙、绿、蓝”三色,分别代表活力、生机、宽广,象征凡科网始终保持创新的活力,在商业浪潮中给广大中小企业带来更多商机,驶向宽广的未来。

名品不贵,打造高性价比产品价值

从大环境来看,凡科网诞生于互联网“品牌觉醒”时代,企业意识到品牌对商品溢价的重要性,花大价钱去定制构建自身的官网。但对于中小企业而言巨额的网站定制阻碍了其互联网化品牌的进程。因此,凡科网以自助建站为切入点,凭借高性价比、低操作门槛的特色,从中小企业服务行业中崛起,并强调自身的属性——助力中小企业成长。

“品牌觉醒”之后,越来越多的中小企业注重品牌建设,并通过各种营销手段进行宣传。但限于企业规模,他们在选择企业产品或服务时更追求性价比:既不能想给企业带来负担,同时能实实在在帮助到企业经营。《2020中国数字营销趋势报告》报告显示相比过去两年,广告主社会化营销预算增速出现放缓趋势,企业在营销预算的投入上变得敏感谨慎,在营销上更加注重品效合一。

图片来源:2020中国数字营销趋势报告

所以凡科网在品牌升级中,提出“名品不贵”的理念是一种价值回归的表现,符合中小企业的消费心理:花更少的钱,用更好的产品与服务。其中,“名品不贵”通过“4C”理念来进行诠释:知名 Celebrated、易用 Convenient 、丰富 Comprehensive 、不贵?Cost-effective,意在满足中小企追求低成本却又能满足品效合一的互联网营销需求。

简单易用,引航中小企业营销市场

如今中小企业服务市场面临两大考验,一方面要提供高性价比的产品与服务,另一方面面市的产品要具备足够低的使用门槛。前者源于中小企业对营销费用投入的谨慎,后者则归根于中小企业缺乏专业的营销人员。

本次凡科网品牌升级提出“让经营更简单”的新口号,顺应了中小企业服务市场的趋势,积极为用户开发更多简单易用的产品,解决他们在经营企业过程中缺乏专业人才的痛点。

近几年来,随着互联网技术的扩散,曾经高高在上的营销玩法也愈加“平民化”。曾经的网站搭建如此,如今的小程序开发、H5制作、快速抠图等也是如此。正如凡科网不断将“简单易用”做到极致,让即使是小白,登录凡科网就能快速地做出营销所需的各种物料。

据凡科网品牌负责人介绍,凡科网自成立以来,十年如一日初心不忘,通过不断提升产品的简单易用性助力广大中小企业成长。稳定的服务,简单易用的产品,得以让凡科网获得超过2000万用户的青睐。

每次的改变都有其含义所在,特别是某个行业中大品牌的升级,都能一定程度上反映出该行业的变化与未来发展。

此次凡科网品牌升级,能让人感受到中小企业服务市场未来的趋势,同时能窥探到中小企业在经营当中的某些难处。相信未来,在技术的不断发展中,有更多的中小企业能在技术扩散的趋势下的获得红利。正如,凡科网此次品牌升级,带领更多中小企业在商海中乘风破浪。