神仙打架的成都车展，合创汽车和《灵笼》一起给出王炸

随着Z世代成为消费的主力军，众多品牌都在聚焦如何撬动年轻消费群体，在营销层面也大有“得年轻消费者得天下”之势。如何快速争取到年轻的Z世代，更好地实现“破圈”，或许我们可以从合创汽车这个车圈新锐选手身上窥见一二。

在本届成都车展上，合创汽车宣布与顶流国漫《灵笼》达成合作，再次激起新消费群体的强烈好奇。发布会现场，《灵笼》女主角冉冰不仅化身Z03好物官，带领广大粉丝解锁新车更多次元技能，还打破次元壁，通过Z03《灵笼》专属车机与粉丝直接互动。经典台词“少了我，你成么”，击中一票漫粉的心，也让Z03成功破壁驶进二次元世界。

从破圈到出圈，合创汽车都做了哪些努力？

玩转电竞amp;国漫，实现与Z世代的文化共振

现在很多品牌都在讲“潮”，嘻哈、汉服、盲盒齐上阵，但看来看去总好像差了点意思。事实上，很多固守“前浪“的思维模式的品牌们并没有真正搞清楚究竟要“为谁而潮”。

Z世代作为合创汽车的核心目标人群，自然要感其所感，爱其所爱。在年轻群体里备受欢迎的电子竞技就成为重要突破口。今年4月，合创汽车依托合作伙伴超竞集团的强大资源优势，宣布与电竞头部IP——EDG电子竞技俱乐部达成战略合作。官宣当天，与EDG合创造车的线上话题一度冲上热搜，加上黄埔江边的上海花旗大厦巨型广告，让合创汽车在上海车展开启前先声夺人。在上海车展现场，合创还请来EDG队员与观众现场“切磋”之外，并在赛博朋克风格的次元展台设置了每天不同的游戏主题，为广大用户带来了多场电竞盛宴，让这个新锐品牌成功获取了大量年轻用户的关注。

除了电竞，Z世代还有一个非常具有代表性的标签——动漫。合创汽车在这次成都车展再次为用户带来惊喜，官宣与国漫顶流IP《灵笼》达成合作。作为与网共生的一代，他们对时代的思考远比想象深刻，而《灵笼》对科技伦理、自由哲学的解读都完美契合他们的定义。合创还跨次元宣布动漫中最受欢迎的女性角色——冉冰成为好物官，为粉丝植入冉冰语音以及车机动画。未来，合创还会让“冉冰”走进线下店面，从二次元走进三次元与粉丝实时虚拟互动。合创的跨界营销既精准切入年轻消费者的生活，也实现了落地场景，为品牌以及产品在用户中不断扩列圈粉加BUFF。

共创潮改，满足Z世代的个性需求

惟有了解Z世代的“精神文明”，才有机会触达他们的内心。共创，成为合创汽车和Z世代情感沟通的重要桥梁。全新车型Z03从立项之初就让用户深度参与，从外观到内饰设计都在社会开发共创，并组织用户线下共研，一步一步打造属于他们的梦想之车，让原本冰冷的机器赋予更多温度。

车展现场，合创汽车还首次展出了由知名汽车媒体和改装厂打造的战车版Z03和潮改版Z03。战车版的灵感来自《灵笼》里面的白鲨重力体几家，而潮改版灵感则来自EDG战队队长Clearlove在英雄联盟中的常用英雄。改装本就是汽车文化不可或缺的一部分，合创汽车邀请达人共创潮改的方式，更是击中Z世代彰显个性、求新求变的心。而这一点，正是希望借产品表达自我的Z世代所看重的。

沉浸体验，真正拉近与Z世代的距离

除了上述两方面，针对Z世代，合创汽车还通过制造丰富的网红打卡点，增加与用户的互动，拉近与Z世代的距离。从合创宠粉日邀请EDG粉丝到上海主持ESP观赛，到成都车展打造潮玩舞台：Cosplay、二次元女团、雪糕车、HYCAN BAR、能量补给站、潮智娃娃机……年轻人喜欢的事物，都可以在合创展台找到。让用户感受并沉浸在场景之中，才是营销的核心意义，也是合创汽车的“招人喜爱”之处。

可以说，合创汽车深入Z世代精神世界的跨界联动，不仅做到了契合年轻用户需求，同时还让潜在客户进一步了解品牌和产品，形成沟通良性闭环。品牌年轻化意在年轻，更在未来。惊喜的玩法、有形的产品，无形的价值，这些浸入着年轻人的生活，也让合创汽车始终与年轻人同频共振，并肩而行。