当 iPhone SE 出现在李佳琦的直播间里

原标题：当iPhoneSE出现在李佳琦的直播间里

6月2日，苹果中国在重庆举办了一次分享活动，「Apple春季新品及生态体验分享会」。

现场是融合了人像摄影和鸡尾酒吧的一家艺术空间，一侧是调酒吧台，一侧是摄影幕布，正面苹果Logo映在昏黄灯光下的墙壁上，而整个空间的中心位，是一台摆满了苹果产品的木桌。

苹果产品随意但整齐地摆放在桌上，电脑、耳机、手表，最近发布的iPadPro2020，还有iPhone系列的最新产品，iPhoneSE，它是这场活动的主角之一。

生态才是主题

无论是活动现场还是活动内容，苹果都没有提及过自家的旗舰机型iPhone11ProMax，iPhoneSE才是一切的核心。

上个月底发布的新一代iPhoneSE，旧瓶装着新酒，它用上了苹果目前最强的芯片内核A13。

有媒体戏称，iPhoneSE是买芯片送手机，三千元的价位具备了旗舰机型的性能，可以非常流畅地运行AppStore中的所有应用。大到iOS游戏大作《帕斯卡契约》，能实时渲染4K视频的Protake，小到日常应用的打开和处理的流畅。A13不仅是当下苹果最强劲的手机芯片，也是未来几年里让iPhoneSE不过时的性能保障。

还有苹果尤其强调的，iPhone系列里的最好的单摄。因为A13仿生上的图像信号处理器，iPhoneSE上这颗1200万像素有了出众的效果，它支持人像模式和全数六种人像光效，以及景深控制。

硬件和软件的配合，让1+1发挥出大于2的效果，这一点不仅体现在苹果的硬件研发思路上，也体现在它们一直在致力于打造的生态上。

生态，才是这场活动真正的主题。

在iPhoneSE分享结束后，无缝连接到一旁的AppleWatch和AirPodsPro。手机、可穿戴设备、无线耳机，苹果展现出了这三类设备，基于苹果生态构建起的数字生活方式。

AppleWatch承担了转移iPhone「数字压力」的功能。在watchOS6中，独立的Siri、独特的体征检测、外延的蜂窝网络以及特色的表盘设计。不同于iPhone，在手腕上的40mm屏幕内，AppleWatch只能筛选出重要信息，这些信息往往立足于用户的现实生活，比如对日程天气的显示，对用户睡眠质量的检测、对健康状态的记录，对生活习惯的提醒……

AppleWatch还打破了空间对操作应用的限制，在iPhone上许多常用应用的操作，都可以转移到AppleWatch上。而一些更核心的功能，如接打电话、语音助手，又可以再转移到AirPodsPro上。同时，这些苹果设备之间又整体互通，可以无缝切换。

这种体验上的一致性，同样出现在iPad和MacBook上。

在MacBook环节，苹果只带来了13寸的MacBookAir和MacBookPro，前者强调性价比，后者强调专业性。把iPad作为第二屏的随航，苹果设备在剪贴板和iCloud、iWork上的连续互通，通用软件一致的操作逻辑……这次，苹果没有强调macOS的独特性，而是强调macOS和其他苹果OS的无缝连接。

但最后的iPad环节则风格不同，这次苹果的分享回归到了iPad这个产品本身。

新款iPadPro，在硬件上的最大革新来自于双摄系统，结合激光雷达扫描仪、光学镜头、运动传感器，A12Z仿生芯片内置的神经网络引擎。或许少有人用iPadPro拍照，也不会去使用它的AR应用。但在教育、设计、医学等等专业领域上，「所见即所得」的AR应用，让传统的测绘过程变得高效快捷。

结合ApplePencil和刚推出的悬浮键盘MagicKeyboard，让iPadPro可以在平板与近似电脑的两种形态无缝切换。精准描绘、手指触屏、键盘鼠标、手柄外接、AR、MacBook副屏……iPadPro不是如苹果所说「你的下一台电脑」，它有着更多形态上的可能性。绘画、笔记、测绘、观星、文稿、修图、3D建模、制作音乐、采访时的双机位拍摄、剪辑轻量视频……iPad这一产品形态，也让它在应用上有了更多可能性。

从亲民的iPad配ApplePencil1加上第三方键盘，到面向专业级用户的官方三件套iPadPro。在iPad产品线上，苹果提供了更多选项，这些选项都可以体验到iPad这一产品的多样性。

整场活动结束，「生态」、「更具性价比的选择」、「学生」、「第三方软件和配件」这是筛选下来的关键词。

等一下，什么时候起，苹果开始强调性价比了？

iPhoneSE背后的「苹果园」

618期间，在各大电商平台，iPhoneSE最低降至3099元，同时电商还会推出各种苹果产品套装的优惠活动。还有近期大热的直播带货，淘宝李佳琦、抖音罗永浩、快手华少等等明星主播都开始在直播间为苹果带货。

4月17日，新款iPhoneSE上市，当日晚上，拼多多开始了为每台iPhoneSE补贴400元的政策，最低2899元到手的价格，直接创下新款苹果手机的最低价。

5月29日，苹果宣布将以官方身份参加天猫618折扣活动，这是苹果官方首次参加中国购物节活动。

自2017年iPhoneX发布后，作为苹果生态中的核心产品iPhone，每年推出的旗舰机型下至5499元，上至12699元。不同于产品线日益丰富的iPad和MacBook，在iPhoneSE之前，苹果已经很久没有提供一个新款低价iPhone的选项了。

据DeviceAtlas最新数据显示，截止到2019年，全球范围内，iPhone机型中占比最大的是iPhone7，其次是iPhone6S、iPhone8、iPhoneX、iPhone6。让这些用户四五年不更换手机的理由，包括iPhone的优秀性能，良好的系统优化，或许还有高昂的新机价格和懒得折腾的迁移成本。苹果在降价，提供更多价位选择的同时，也在完善生态，留住老用户，吸引新用户。

2019年，苹果推出Android手机数据迁移到iOS的官方应用「MovetoiOS」。今年，苹果更新「AppleTradeIn换购计划」，首次把Android机型纳入其中。

在去年苹果秋季发布会上，苹果也前所未有地对旧款产品的大幅降价，当时，iPhone8降至3499元起，AppleWatch3降至1499元起。

在发布会后，极客公园在报道中提到，iPhone在苹果公司营收中占比不断缩小，数字服务比例越来越大。苹果想要通过降低硬件价格、提高软件体验去吸引到更多的用户购买苹果任意一款产品，由此进入苹果生态，继而拉动软件和服务业务的增长。

持续高价的iPhone系列，在手机性能略显过剩，全球经济形势又不明朗的当下，当消费者面对Android系统更丰富价位的选择时，价格是购买iPhone的一大阻力，而生态正是苹果长期以来，试图传递给消费者的一种购买拉力。

如今，苹果开始弱化价格阻力了。在当下最热门的电商平台——拼多多，在当下最火爆的带货手段——直播，从罗永浩到李佳琦，是越来越具有流量性的曝光，从天猫到京东再到拼多多，是越来越丰富的购买渠道。

用「下沉」来描述苹果的策略或许并不准确。就像它一次次强调隐私和安全，强调旗下设施100%使用可再生能源，强调多元化，每年推出新的彩虹配件和艾滋红配色iPhone，在昨天，AppleMusic还在应用中宣传了BlackOutTuesday运动以表达对黑人的支持……苹果只是在彰显，它的生态就像一座精美的苹果园，在试图吸引到任何一个在外驻足的游客，有些游客认为它的吸引力日益式微，有些则认为只有它才有独特风景。现在的苹果园，给出了更低价的门票选项，进入园区后，游客为园区里服务的付费循环，才是它的最终目的。

在现场，苹果演示了刚刚从iPad移植到MacBook，近几年多次推广过的编程学习游戏SwiftPlaygrounds。Playgrounds基于苹果自研的编程语言Swift。

面对生长于触屏时代00后的数字原住民们，iPad在改变着他们模糊印象中「笔记本电脑」这一产品形态，他们在用iPad上网课、记笔记、画画、看视频、玩游戏。Playgrounds作为来自iPad上的一款寓教于乐的游戏，就这样培养着越来越多的苹果软件潜在开发者。这也是苹果生态护城河的水源所在。

这个可视化编程游戏并没有想象中简单，我玩了一段时间，卡在了第二章。一位13岁初二的女生打到了第三章，现在正在试着开发iOSapp。

题图：苹果

责编：宋德胜

本文首发于极客公园，转载请联系极客君微信geekparker或zhuanzai@geekpark.net