2024腾讯广告“银领者”峰会落地北京,驱动兴趣教育市场加速增长

更新时间:2024-06-20点击数:文字大小:

6月14日,2024腾讯广告银领者中老年教育行业峰会在京顺利举办,多家教企机构、多位教育行业从业者及相关媒体齐聚一堂,共同探讨行业发展需求,洞察用户群体需求,前瞻行业机遇,协力引领行业生态可持续发展。

峰会由中国老龄产业协会执行秘书长王毅的发言拉开帷幕,他以专业且具有前瞻的视角,对银发经济市场进行战略性解读与分享,带来启示性的业内洞察。他表示,希望未来社会各界持续探索和创新,提供高质量的老年教育和丰富的兴趣活动,助推中老年教育产业,实现“老有所学、老有所乐、老有所为”的美好愿景。

随后,腾讯广告教育中心负责人姚远以行业实践成果切入,从发现「新机会」、验证「真命题」、创造「新共识」、连接「全链条」四个角度出发,对“中老年教育实践与商机共创”做出阶段性总结与梳理,与行业伙伴分享在中老年教育赛道上共同探索的经验。希望通过量化直观的行业报告与切实可行的产运方案,更有效、更精准地串联好中老年用户群体与教企机构,相互协同为中老年兴趣教育领域注入活力,有理想、有想法且有能力地创新拓展,实现共创与增长。

正如本次峰会主题“银领者”所旨,在汇聚教育行业的精英力量的同时共同探讨教育行业的新趋势、新机遇,趁此之际,腾讯广告发布《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》(以下简称“蓝皮书”),对中老年教育行业进行系统化、科学性的行业研读分享。

基于蓝皮书的发布,智来时代创始人amp; CEO邢炼先站在中老年产业趋势的角度上进行分享。他指出中老年产业机构市场潜力早已得到认可,银发一族的消费需求也潜移默化地发生改变,从“利他”转为“利己”,中老年兴趣教育市场规模持续增长,联动产业链上下游品类撬动新增量。

了解完中老年产业趋势后,腾讯营销洞察(TMI)联合出品人王蕴慧带来关于中老年用户洞察的思考。通过调研发现,中老年兴趣教育人群在选择线上学习渠道时,会优先选择微信生态平台,其中一部分用户尤其倾向在视频号学习兴趣课程。究其原因,在视频号进行线上学习能够同时满足用户社交和自我提升的双重需求,且操作链路简单,推荐内容丰富且匹配度高。更值得关注的是,大多数中老年兴趣学习人群在线上学习后,参与相关的线下实践意愿比较强,线上线下相结合的形式能够显著提升用户粘性。

在对产业及用户群体有了系统认知后,为了更好地助力教企机构做好中老年人兴趣课程服务,腾讯广告教育行业成人及中老年业务运营负责人袁京现场向大家分享拓品拓科的思考策略,并针对教企或将遇到的核心问题,整合平台能力输出分阶段解决方案,解析中老年课程生命周期,通过聚焦「四大阶段」,探索第二增长曲线。

在对蓝皮书进行专业解读后,备受瞩目的“星盘资产洞察-教育行业专版”终于全面亮相。腾讯广告商业平台产品运营中心负责人张昕表示,基于新广告投放平台升级资产视角,“星盘资产洞察-教育行业专版”提供看清行业不同品类经营机会、客户在多品类的竞争格局、同品对标如何优化投放等洞察分析,本期优先落地教育赛道,旨在帮助教育行业广告主在投放环节中,更好地进行产品方向洞察、投放产品设计、投放策略调优。

最后,腾讯广告商业AI部高级总监施宇现场分享基于混元大模型的妙思工具在教育行业的应用案例,借助AIGC的能力,在帮助教企机构减少无效操作的同时,全面提升生产效率、创意质量及跑量能力。

背靠腾讯生态扎实的数据产品洞察能力,实时掌握中老年教育赛道的趋势走向,以更先进的能力验证行业发展方向,挖掘细分中老年兴趣教育领域的课题,抓住银发群体的需求,助力教企丝滑入局,实现共同获益。未来,腾讯广告将继续与众多行业伙伴一起深耕中老年教育赛道,发现问题解决问题,不断优化产品能力,帮助中老年教育伙伴跑得更快跑得更好。


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