今日头条长视频落地 西瓜视频投入40亿元做自制综艺

8月2日消息，今日头条旗下西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺，并在未来一年时间投入40亿元做移动原生综艺IP。早在今年2月，就有消息称，今日头条可能要做长视频了，还在官方招聘渠道放出了自制合制综艺、自制剧等影视项目的相关招聘信息。

据自媒体剁椒娱投称，“头条正在寻找IP，进行改编网大和网剧的合作，之后要开’头条剧场’（名字暂定），入口在今日头条和西瓜视频，希望用长视频继续拉新，尤其是女性用户。”

当时，今日头条方面未对此作出回应。如今来看，产品终于落地了。但产品形式不是之前曝出的网剧或网大，而是网综。据了解，目前西瓜视频首档综艺名为《头号任务》，由西瓜视频联合银河酷娱打造，湖南卫视主持人汪涵将作为节目的主嘉宾。

为什么会选择从网综着手？据西瓜视频总裁张楠介绍，这是通过对西瓜视频用户进行调研后的结果。数据显示，今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频，有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》在西瓜视频的有效播放量高达4000万次。

西瓜视频官方数据显示，截至今年5月，西瓜视频累计用户人数已经超过3亿，日均使用时长超过70分钟，日均播放量超过40亿。在用户画像方面，西瓜视频以18到40岁用户为主，超49%集中在一二线城市，男性用户居多，占比达到57%，女性用户占43%。

事实上，今日头条在短视频领域已经基本做到了全覆盖，现在涉足长视频也不奇怪。而且今日头条的用户以男性为主，长视频对于吸引女性用户确有很大帮助。