网易发布2021年Q2财报 网易严选抖快渠道销售额增长近300%

8月31日，网易发布了2021年第二季度财报。2021年Q2，网易净收入205亿元，同比增加13；归属于公司股东的净利润为42亿元，超市场预期。

二季度，创新及其他业务净收入47亿元，同比增长26，毛利率提升至19.3。其中，网易严选通过全渠道体系建设的布局，实现全网支付用户数持续增长，抖音快手渠道销售额增长显著，同比增长近300，淘系渠道同比增长达153，展现出全品类新消费品牌的增长实力。同时，网易严选爆品打造成果显著，618期间，网易严选登上京东居家日用销售品牌榜榜首，并拿下天猫、京东618国产猫粮双料冠军。

　　抖快渠道迅猛增长 新上线社区满足用户分享需求

第二季度，网易严选实现支付用户数同比增长67，而淘系渠道销售额同比增长显著，达153，抖音和快手销售额同比增长更是近300。

严选在抖快等平台的高速增长离不开其全渠道布局和独到的爆品打造体系。单在抖音渠道，严选在过去半年合作过的达人就接近4000人，成为2021年上半年抖音平台店铺累计销量Top5，并在服饰鞋包和美妆个护两个重点品类中进入Top10。

全渠道的布局使网易严选能够对潜在用户进行广泛地触达，进而通过衡量市场竞争程度、市场规模大小以及产品竞争力多个维度，挑选出最有竞争力的爆品，推到外部渠道上给予资源。得益于此策略，多款爆品在618大促期间创下销售记录。今年618期间，网易严选登上京东居家日用销售品牌榜榜首，严选猫粮也在618大促首日销售中拿下天猫、京东国产猫粮双料冠军。

同时，基于对Pro会员权益的持续优化，网易严选Pro会员规模进一步增长。第二季度网易严选Pro会员人数同比增长212，新增开卡人数同比增长156。为了进一步满足用户分享和交互需求，网易严选App上线社区——“选巷”，用户可通过该功能分享自己的生活动态。

原创设计获德国iF设计奖 绿色减排行动再度升级

此外，网易严选还在原创设计上持续发力。本季度，网易严选陆续推出梅、兰、竹、菊国潮系列、lands香氛系列、小森林系列等多个原创设计系列，覆盖多个品类。在打造多款热门创意IP的同时，与来自不同领域的品牌合作，跨界营销推出联名产品，以高颜值、实用的设计风格获得新中产用户的喜爱。4月份，网易严选国潮养生系列和仲秋月饼礼盒斩获2021德国iF设计奖。

为进一步节能减排响应国家号召，本季度网易严选还在支持“碳中和”政策上有所行动，积极推动快递耗材可循环与无害化。今年5月，网易严选正式上线“0碳排放”快递纸箱，据估算，每年可减少碳排放124吨，等同于地球上种植6,927棵梭梭树，为地球增加13.9亩森林。第二季度，网易严选将气泡膜袋由复合材料改单一PE材料，优化包装箱推荐系统算法，在进一步提升包裹利用率的同时，助力百万级气泡膜袋实现可回收再利用。